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브랜드 가치향상에 이바지할 필요성이 있다.
3) 개별 제품브랜드에 대한 브랜드가치평가 필요성
개별제품브랜드에 대한 브랜드가치평가의 필요정도는 70점으로 나타났다. 기업브랜드(corporate brand)에 대한 가치평가는 브랜드 경영을 위한 세
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Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 브랜드에 관한 이론적 고찰
Ⅲ. 쉬메릭제품의 추진 및 판매현황
Ⅳ. 쉬메릭제품의 마케팅실태 및 특성 분석
Ⅴ. 결 론
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브랜드와 비교 평가하여 소비자들마다 다른 속성의 중요도를 측정하는 conjoint 분석 방법을 이용하여 브랜드의 가치를 측정하기도 한다(김용준, 1996).
예를 들어 아파트의 브랜드 자산을 측정 한다고 가정하면 먼저 소비자가 아파트에 대해 중
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브랜드 자산의 관리를 위해서는 비록 그것이 최종 목적은 아니라고 하더라도 화폐가치로의 환산이 불가피하다고 볼 수 있다. 그러나 똑같은 현상을 놓고 상이한 척도를 사용하여 측정하는 것도 문제이며, 그러한 측정 결과가 일치하지 않는
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브랜드 자산관리 4단계, 라이터스
박성용 외 2명(2010) - 브랜드 자산 구성 요소 간의 관계, 한국상품학회
이소영(2009) - 지방자치단체 브랜드 자산 측정 및 관리 방안, 한국지방행정연구원
이상원(2011) - 브랜드 자산의 가치 관련성에 관한 연구,
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마케팅정보시스템
제5장 경영전략(전략적 시장계획)
제6장 표적시장선정과 포지셔닝전략
제7장 제품관리
제8장 제품관리Ⅱ: 상표의사결정과 브랜드자산관리
제9장 신제품개발과 제품수명주기관리
제10장 가격관리
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산업 환경변화와 옥외매체 브랜드 자산 구축을 위한 탐색적 연구, 한국옥외광고학회
ⅵ. Jun Chaenam 외 2명(2008), 브랜드자산 구축에 미치는 통합 마케팅 커뮤니케이션 비교 우위의 영향, 한국전략마케팅학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산구축(브
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브랜드 자산의 정의
2. 브랜드 자산의 관리
1) 브랜드인지도( Brand Awareness )의 관리
(1) 브랜드 인지도의 중요성
(2) 브랜드 인지도의 전략
2) 브랜드 연상(브랜드 이미지)관리
(1) 브랜드 연상이 갖추어야 할 특성
(2) 브랜드 연상의 유형
①
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브랜드 전략으로 기존의 이미지를 완전히 탈피하고 새로운 이미지를 강조함으로써 OB맥주의 야성을 무너뜨리고 1위 제품으로 부상할 수 있었던 것이다.
제품군별 1위 브랜드 자산가치 (단위: 억원)
제품
승용차
스포츠화
휴대폰
패스트푸드
라
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브랜드 가치제고를 위한 국가 브랜드의 전략적 관리, 나남
피터 체버트 저, 이관수 역(2003), 브랜드 관리기술, 미래와경영
한창훈(2000), 브랜드자산 관리전략에 관한 연구, 경희대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)
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