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상품관여도와 Celebrity Endorser의 광고효과 연구”, 광고정보
4) 채서일, 손영석 (1992), “상표확장전략에 대한 소비자 정보탐색행동에 관한 연구”, 경영학연구 제26권, 제 1 호
5) “감성마케팅 : 오감을 디자인 한다.” -그린비 (1998)
6) “버즈 마
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상품관여도와 Celebrity Endorser의 광고효과 연구", 광고정보
박지윤(1998) - “제품군에 대한 친숙성 및 선발브랜드의 전형성이 후발브랜드의
차별화 전략 선택에 미치는 영향,”
이영혜(1988) - "광고모델의 공신력과 효과에 관한 연구", 광고정보,
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상품관여도와 Celebrity Endorser의 광고효과 연구, 광고정보, p.253-281, 1990
* 손레지나, PR과 광고 활동이 브랜드 호의도 및 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 석사논문, 2001
* 오두범, 기업광고의 모든 것, 중
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상품관여도와 Celebrity Endorser의 광고효과 연구", 광고정보, 4, pp.253-281.
7). Belch, G.E. and M.A.Belch(1990), Introduction to Advertising and Promotion Management, Homewood, IL:Richard D.Erwin Co.
8). Bowen,L. and S.H.Chaffee(1974), "Product involvement and pertinent advertising appeals", Journali
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상품관여도의 매개역할 을 중심으로,” 한국광고학회, 2005.
12. 진창현, “한 ·미 잡지 광고의 교차 문화적 비교 연구 :광고 소구 유형을 중심으 로,” 한국외국어대학교 정책과학대학원, 1998. 1. 서론
2. 문제제기
3. 문헌연구(이론적
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