|
화장품시장 규모
4) 남성 화장품시장 규모
2. 제품분석
1) 라네즈옴므 출시배경
2) 브랜드스토리
3) 라네즈옴므의 포지셔닝맵
3. 경쟁사분석
1) 국내 경쟁브랜드
2) 수입 주요 경쟁브랜드
4. 마케팅 컨셉도출
1) 목표타겟
2)
|
|
|
화장품 업계가 천연제품을 사용하는 등의 자연친화적인 정책을 펼치면서 경쟁력을 확보할 것으로 예상
미의 추구에 약물적 효능 또한 전달하는 지속적인 제품개발 필요
고기능성 + 다기능성을 갖춘 제품 개발이 필요
미의 추구의 개념에
|
|
|
SWOT분석
(1) Strength
- 20대를 겨냥한 최초의 한방 화장품
- 거래점 최대보유 - 고객 접근이 용이
- 시판 채널에서의 높은 점유율을 보유하고 있다.
- 20대가 선호하는 중저가 가격대이다
(2) Weakness
- 프레스티지 이미지 약하다.
- 높은 구매
|
|
|
화장품이지만 이미 성숙기에 접어든 지금, 일반 VIP가 아닌 한 급 더 높은 VVIP 마케팅을 하여야 할 것이다. 이미 설화수가 노린 타겟층의 고소득 35세 이상의 중년 여성들은 이미 설화수의 고객이 되어 있고 이 외의 대다수는 낮은 연령층이거나
|
|
|
一. 정 의
인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화 시키거나 피부 모발의 건강을 유지, 증진
三. 산업 동향
생 산 수요포화 두발용품, 남성화장품 증가 추세
광 고 이미지, 패션용품으로의 성격이 강함
판 매
|
|
|
. Creative
1. 경쟁사의 광고 분석
2. 광고전략
3. 광고재원의 할당
4. 매체 전략
1) 매체 기본 전략
2) 표적 소비자의 관심 매체와 매체 접촉 습관
3) 매체 Vehicle 결정
4) 광고노출 지역
5) 광고의 집중기
5) 매체계획안
|
|
|
화장품으로 세계시장을 공략할 수 있어야 할 것이고 낙후된 국가 이미지도 쇄신할 수 있어야 하겠다. 지금 까지도 잘해왔지만 업계에서 입지를 확고히 하기 위해서 꾸준히 기술자원 개발과 함께 글로벌 리더 양성, 건전한 재무구조 등을 잘
|
|
|
화장품 숍 경쟁이 더욱 치열해짐
국내 화장품업계 1위인 태평양도 1만원대 저가 화장품 출시를 눈앞에 둔 상태
LG생활건강도 저가 화장품 출시를 검토하고 있는 것으로 알려졌다 기업소개
시장분석
환경분석
경쟁사분석
미샤의
|
|
|
1.1 환경 분석
<사회 문화적 측면의 변화>
기능적 화장품 선호
인터넷 쇼핑몰 활성화
남성의 화장품 사용 증가
Well Being Trend
1.2 시장 분석
<4C 구조의 변화>
Customer trend change
Company strategy change
Channel trend change
Competition trend change&nb
|
|
|
품 유통
설화수 성공의 핵심적 역할 수행
나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다는
의미의 설화수(雪花秀)
자음효과를 통해서 피부, 마음, 몸을 조화롭게 가꿔주는
한방 브랜드
피부 노화의 근본적 개선이 설화수의 컨
|
|
메뉴펼치기
