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더라~!"는 말을 통해서 실제 구매하는 사례 등 사용하는 대상이나 이유, 방법 등이 내가 생각했던 것 보다 훨씬 다양하다는 생각이 들었다. 위와 같은 참고자료도 시장세분화를 통해 현대 남성들에게는 단순한 기초화장품에서 탈피해 미백이
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품이 주는 혜택
(가) 합리적인 가격 + 다양한 종류의 향수 + 모든 곳에 자신의 향을 남길수 있는 기능
(5) 감성과 기능의 중점 바꾸기
(가) 소비자들의 감성에만 주로 호소하는 기존 화장품/향수시장의 통념 탈피
(나) 적절한 감성과 함께 기능으
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STP분석(시장세분화)
- 10대후반 - 20대후반
간섭받기 싫어하는 개인형
개성이 강함
깔끔함 추구
다른 사람 의식
이미지 관리 중심
- 부모에게 의존하는 상황
- 30대 - 40대
자녀를 두고 있는 가족형
가족에 대한 관심
건강에 대한 관심증대
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화장품 업계의 고정관념을 깨는 가치혁신을 통해 좀더 크고, 역동적인 분위기로 전환 시킨 것과 함께 능동적으로 변해가는 소비자들과의 적극적이고 원활한 의사소통을 통하여 바람직한 생산자와 소비자 관계를 확립하고 새로운 생산/소비
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화장품에 대한 연구가 필요하며, 미샤를 방문한 여성들을 상대로 남성 화장품의 마케 팅을 하는 것이 효과적이라고 생각한다. 남성 화장품 시장을 확대함으로서 화장품 업계에 서의 미샤의 입지를 더욱 확고히 할 수 있다고 생각한다.
Ⅴ. 전
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품으로 유지되고 있다. 니베아의 최고 경영자는 이베아 크림을 브랜드 에센스라고 정의했다. 니베아는 서브 브랜드를 키우기 위해서 많은 노력을 하고 있다.
2000년도 초반 니베아는 가장 부러움의 대상이 되는 화장품 업계이고 니베아의 도
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화장품의 대중화 기본
백화점 진출 기회
웰빙 열풍
스킨케어 제품 메인아이템
명동, 대구 동성로에서 미샤와 경쟁
거품을 제거한 합리적인 가격
170만명의 커뮤니티 회원수
온라인브랜드의 오프라인화
숍브랜딩 시너지 효과
파격적
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품군이 우후죽순 등장하였다. 이것과 더불어 외식업, 미용실, 화장품 업계 등에서도 저가를 내세운 공격적인 마케팅을 실시하고 있다. 이렇게 붐이 일게 된 원인은 불황의 지속으로 인해 소비가 위축되면서 각 업체들이 생존의 길을 모색하였
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노미스트 http://www.econopia.com
화장품 신문 http://www.hjp.co.kr Ⅰ. 더페이스샵의 탄생 배경
Ⅱ. 화장품시장의 웰빙 바람
Ⅲ. 자연주의 화장품
Ⅳ. 더페이스샵의 포지셔닝
Ⅴ. 자연주의 이미지에 대한 강조
Ⅵ. 파격적 남성 모델 TV광
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품무결점 무한 책임주의 실현
Ⅴ. SWOT 분석
(1) 라네즈의 SWOT분석
(2) 핵심역량 분석
Ⅵ. 소비자 의사결정과정에 따른 전략
1. 문제인식
(1) 노출
2. 정보탐색
(1) 주의
(3) 이해
3. 구매 전 대안평가
4. 구매
5. 구매 후 행동
Ⅶ. 문제점
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