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나의 시각
내가 어렸을 적 처음 생리대 광고가 TV에 나왔을 때(‘95), 부모님이 "뭐 저런것도 선전을 하냐?"라도 했던 기억이 난다. 그렇게 시작된 생리대 광고가 이제는 TV에 종종 나오고, 또 자연스럽게 받아들여지고 있다. 광고 내용도 아주 큰
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광고는 한방생리대라는 것을 기억하게 해주었지만 한방성분으로 인한 냄새제거 효과를 알리지 못했다. 두 번째 광고에서 나타내려 했던 부분이 냄새제거인데, 생리 중 남자의 무등을 탄다는 설정은 여성으로부터 심한 거부감을 느끼게 해주
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생리대 템포의 지속적인 성장에도 불구하고 소비 계층들의 브랜드 인지도는 예상외로 낮은 편이다. 그래서 브랜드 인지도를 향상시키기 위한 방법으로 TV에만 주로 몰두했던 기존의 광고와 더불어, 두 가지 방법을 제시한다.
ⅰ) 케이블과 극
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광고에서도 연예인모델을 탈피했다. 피앤지의 위스퍼가 유명인을 기용한 것과 달리 제품 이름처럼 뽀얗고 깨끗한 얼굴의 일반 여대생을 썼다. 그리고 생리대의 소비자들은 한번 사용하던 것을 쉽게 다른 브랜드로 바꾸지 않는 습성이 있다는
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조사목적 및 배경
최근 개방적이고 자유로운 사회분위기 속에서 예전에는 대중매체에서 볼 수 없었던 생리대 광고가 TV나 신문에서 등장하고 있습니다. 이에 따라 여성 소비자들이 광고에 따라 구매실태에 미치는 영향을 파악하고자 설문 조
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광고 메시지에의 주목도를 높임
전략의 실행
- 브랜드 스토리 작성- ’바디피티’의 새로운 key word를 알리기 위한 티저 광고 구성
- “딱 맞네”라는 말이 연상될 수 있는 상황 연출 + 생리대 모양을 연출 시킬 수 있는 퍼즐 등장
- 20대
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생리대 환경분석
여성의 사회진출 증가
생리에 대한 인식의 변화
초등 학생들의 초경 증가
자사분석 (SWOT)
육각무늬 스티치
쾌속 흡수 커버
광고모델의 신선함제품의 변질성
포장의 불편성
광고형태의 식상함
좋은 이미지
지
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생리대 브랜드에 비해서 가장 낮은 가격
8. 화이트 광고 분석
★ . CF
2002년<친구사랑>편
광고컨셉 : 깨끗하고 맑은 10대들의 일상을 솔직하게 담아내고 있다. 광고를 본 이다솔 양은 ‘장면장면이 꼭 우리 이야기예요, 그래서 더 눈
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족한 방안이 떠오르지 않는다. 그렇다고 광고는 무조건 나쁘다거나 생리대 광고를 보지 말자라고 말하고 싶지는 않다. 다만 광고가 가지는 자본주의적 속성을 이해하고 여성으로서 보는 눈을 키우자고 하고 싶다. 다시 말해 광고도 적극적으
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광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명.
-자신이 그 광고에 주의를 기울인 이유
나는 여성으로 여성에게 생활용품이라 할 수 있는 생리대에 많은
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