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생리대 보다는 인체에 무해 하다고 알려져 있다. 사회적 웰빙을 내세운 로하스족으로 인해 생리대 시장에는 새롭고 다양한 디자인과 형태의 대안 생리대가 만들어 질 것으로 예측되어진다.
3) 포장 고급화
유한킴벌리와 한국 P&G가 양분하고
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생리대 시장규모는 연간 2천 7백억 원
생리대 시장 특성: 습관적 구매 제품, 쇠퇴기 없는 성숙기, 시장 진입의 어려움.
현재 당면 문제 제시
AC닐슨의 국내 생리대시장 점유율 2005년 2월 집계:
화이트(유한킴벌리)’37.7% > 위스퍼(한국P&G)
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P&G소개
세계 최대의 생활용품 업체.
한국 P&G는 1989년 위스퍼등을 제조 판매.
프링글스, 페브리즈,팬틴, 위스퍼등을 제조∙ 판매
위스퍼
위스퍼 소개
생리대 시장에서 시장점유율 2위를 차지하고 있는 P&G의 대표적인 제품.
선정동기
1
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시장 점유율을 회복하는 시점에서, 소비자의
욕구를 헤아린 한국 P&G의 위스퍼의 마케팅 전략을 분석하고자
한다. 기업선정 이유
P&G 소개
국내 생리대 시장
소비자 행동 분석
위스퍼 마케팅 분석
마케팅 평가와 해결방안
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생리대의 역사”
특허법률 사무소 http://www.patpia.com
웹진 ‘언니네’ 20호, 특집 ‘월경’ 참조 ; “한국 일회용 생리대의 역사”
한국 P&G 위스퍼 http://www.happywhisper.co.kr
루나패드 엠젠트 http://www.lunapads.co.kr
네이버 블로그 http://blog.naver.com/vubibi
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