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1. 제품소개
종류: 비타민워터
회사: 펩시코,
롯데칠성
세계 NO.1 스포츠음료 게토레이의 과학으로 개발
건강과 맛을 동시에 챙길 수 있는 신개념 멀티비타민 음료
비타민음료와 스포츠음료의 장점만을 취해 피곤하고 지칠
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☞ 음료시장계의 재벌 – 롯데칠성
* 제품: 중저가에서 프리미엄까지 레쓰비 / 칸타타
* 판매촉진 전략: 칸타타
(1) 제품차별성광고 - 칸타타
“프리미엄 있는 커피의 깊고 풍부한 맛”
(2) 스타 마케팅
뉴욕에서 커피를 즐기는 소지섭을
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음료에 대한 욕구
2. 고객 분석
가. 사용욕구차원
1) 구매목적
2) 구매 시기/ 장소
3) 사용방법
4) 구매고객
나. 구매욕구 차원
1) 구매목적
2) 구매 시기
3) 구매 장소
4) 구매 영향자/패턴/지불수단
5) 구매고객
다. 각 세분시장별 규모와 성장성
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롯데칠성 등을 비롯한 거대 음료회사들도 시장에 본격적으로 진입하고,
비타라는 보통명사가 널리 애용됨에 따라 전략의 수정이 불가피할 것으로 보인다.
브랜드경영 관점에서 보면 비타500의 브랜드 아이덴티티와 타 경쟁브랜드와의 차별
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롯데칠성과 함께 국내 음료수 시장 양대 산맥을 구축하게 되었다.
광고를 통하여 기업이미지를 제고시킨 또 다른 예로는 카페베네를 꼽을 수 있다. 카페베네가 국내에 등장했을 당시 국내 카페 시장은 스타벅스, 엔젤리너스와 같은 기업이
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음료시장은 침체기에 허덕이고 있었다. 포카리스웨트와 두유전문업체 정식품을 제외하고는 롯데칠성만이 비슷한 실적을 유지할 뿐 나머지 큰 기업들은 마이너스 성장에 빠졌다. 하지만 2006년 롯데칠성의 '미녀는 석류를 좋아해'성공으로 인
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롯데 악영향
-소비자의 소득수준증가로 인한 수요패턴의 변화(건강음료 선호, 탄산음료 회피)
-생수 시장의 확대
-NICHE MARKET의 시장 확대로 롯데칠성 판매량 영향
-제품다각화로 인한 기업핵심역량의 분산(NICHE MARKET Speed↓/광고비↑/마진↓)
S-T
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음료 시장규모를 먼저 보시겠습니다. 보시다시피, 롯데칠성은 타사 시장규모보다 높은 수치를 점유하고 있습니다.
즉, 롯데칠성의 시장규모는 타사의 시장규모보다 크다는것이죠.
Premier RTD 커피시장점유율 1위와 regular 커피시장점유율 1위
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음료라고 할 수 있다. 현재 기능성음료시장은 점차 성장하는 시장으로 새로운 제품들이 쏟아져 나오고 있다. 최근 기능성음료에는 에너지음료바람이 불고 있다. 롯데칠성의 핫싯스가 출시된 이후에 다양한 에너지음료가 출시되고 있다. 현재
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롯데칠성은 이달 초 '과라나' 추출물과 홍삼 농축액，가시오가피 농축액，아미노산 등을 함유한 에너지 탄산음료 '핫식스'를 출시했다. 해태음료도 과라나 추출물을 함유한 에너지 음료 '에네르기'를 내놓았다.
홀푸드팜에서는 건강 기능성
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