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아이시스 소개
2. 시장 분석 및 현황
생수 시장 규모
제품 별 점유율
먹는 생수 운영 현실
3. 아이시스 문제점 도출
차별성 부족
성분에 대한 설명 부족
제품 홍보 부족
4. 해결 방안 제시
STP전략을
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시장분석
≪ 그 래 프 ≫ ≪ 그 래 프 ≫
국내 생수 시장규모는 매년 10%씩 증가
2013년 6500억원을 돌파할 것으로 예상 1. 주제선정이유
2. 시장분석
3. 아이시스 3C 분석
Company (자사분석)
Competitor (경쟁자분석)
Customer (고객분석)
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비교적 위생적이었던 한국의 물=상품화 필요성 절감X
해방 후-먹는 샘물 제조 및 시판 금지
1994년- 먹는 샘물 시판 금지가 위헌으로 판정
=> 1995년 먹는 샘물 시판 시작
95년 시판 이후 매년 10% 이상의 성장률
2005년 시장규모-3,302억
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아이시스
천연광천수
“깨끗함을 마시는 특권”
롯데는 볼빅 등 수입해 판매
에비앙
프랑스
알프스 만년설의 빙하 퇴적층을 통과한
천연 미네랄 워터
수입 프리미엄 생수 1. 주제선정 사유
2. 환경분석
시장환경 분석, 경쟁사
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2) 사회적 마케팅
최근에는 20대 젊은 여성들 역시 자신의 사회적 역할에 대한 관심 ↑
물'의 친환경적 이미지를 생각
물과 관련된 사회적 마케팅을 진행
-> 아이시스 8.0을 소비함으로써 그 역할을 수행하도록 유도 1. 생수시장 상
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