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기업PR 캠페인 사례연구, 한국광고학회, 제22권 5호, 2011, 273~290p
오두환 저, 광고의 8원칙, 대한출판사, 2020 Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론
1. 효과적인 광고
1) 소비자의 관점
2) 기업의 관점
2. 효과적이지 못한 광고
1) 소비자의 관점
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하여 소비자는 먼저 평가기준을 설정하는데, 평가기준이란 대안들을 비교·평가하는 데에 사용하는 명세를 뜻한다. 예를 들어, 소비자는 음식점 선택의 경우 평가기준으로서 맛, 영양, 청결, 종업원의 친절 등의 속성을 고려 하지만 각각의 속
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결과분석
1. 로우 데이터
2. 신뢰도 분석
3. 기술 통계분석: ‘광고’는 ‘소비자 지각’에 영향 미치는가? (검증대상1)
4. 회귀분석: ‘소비자 지각’ 은 ‘구매의도’ 에 영향을 미치는가? (검증대상2)
5. 결과 요약
☆앞으로의 전략☆
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기업 역사에서부터 시작하여 삼양이 가진 사회지향적 요소를 적절히 연계하여 현재의 대한민국 20대에게도 힘이 되어줄 수 있는 제품으로 포지셔닝을 시도함으로써, 동시에 소비자들의 얼큰한 맛에 대한 니즈를 반영한 신제품과 함께 시너지
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광고: 통합적 접근, 광고학연구
* 이승철/1999 : 스키리조트의 인터넷마케팅 전략에 관한 연구, 한국체육학회지
* 전정봉 : 기업성장과 마케팅전략, 청림출판
* 안중식/1992 : 조직문화와 인터널마케팅, 게이오상학논집
* 유혜진/1996 : 인터넷마케
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