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샴푸 시장에 대한 인식 확대
(4) Threat
① 저관여도 제품-낮은 충성도
② 후발업체들의 맹렬한 추격
6) STP
Segmentation: 연령별, 성별로 세분화
Targeting: 20~40대 주부. 약간의 전략의 세분화가 필요하다. 20~30대의 경우 팬틴의 최대 구매자이기 때문에
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샴푸 시장에 대한 인식 확대
(4) Threat
① 저관여도 제품-낮은 충성도
② 후발업체들의 맹렬한 추격
6) STP
Segmentation: 연령별, 성별로 세분화
Targeting: 20~40대 주부. 약간의 전략의 세분화가 필요하다. 20~30대의 경우 팬틴의 최대 구매자이기 때문에
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샴푸/린스 현황
2000년도의 시장 규모는 2100억원 수준으로 99년대비 15%증가
고가,트리트먼트 샴푸의 관심 증가 및 각 업체의 광고,
홍보 강화 요인
2000년대에 세분 시장별 소비자 구매 패턴은 중저가 겸용 시장의 비중 감소추세
고가 고
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샴푸시장으로 급부상한 2030여성층이다. 아래 제시된 그래프에서와 같이 탈모에서의 2030여성의 비중역시 매우 높은 추세이다. 하지만 이들의 젊음, 그리고 여성이라는 특성상 이들은 탈모를 개인적으로는 인정하고, 예방/치유를 원하지만 상
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인 광고를 평가하지 않고 인지과정 없이 거의 조금씩 정보를 축적하는 것이다. 이러한 축적된 정보가 점포 내에서 그와 관련된 상표와 연관되어 친밀감을 형성하면 구매를 결정하게 되는 것이다. 샴푸를 구매할 때에 구매자는 굳이 정보를 탐
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