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마케팅 전략
제1절 제품시장 환경분석
<미시적 환경요인>
1. 고객 (Customer)
➀ 소비자의 가치가 서로 다르다는 것을 이해해야 구매행동의 이유를 알 수 있다.
➁ 소비자 기호와 습관의 변화
2. 패션산업 동향 (Trend)
➀ 관련산
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업체 분석
1. 라면의 유래
2. 라면시장의 트랜드 변화
3. 현재 국내 라면시장
4. 라면 환경 분석
5. 경쟁시장 분석
6. 꼬꼬면과 신라면의 비교
7. 꼬꼬면과 나가사끼우동 비교
8. 꼬꼬면이 라면시장에 미치는 영향과 경제적 파급 효과
Ⅳ. SW
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업체는 우수기업 표창자로 선정됐다. 올해로 8회째를 맞는 대구중소기업대상 시상식은 다음달 7일 대구전시컨벤션센터에서 열리는 대구중소기업인대회때 이뤄진다. 최경철기자 koala@imaeil.com
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참고문헌
글로벌마케팅 성공사례/ 중소기업진
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업체는 우수기업 표창자로 선정됐다. 올해로 8회째를 맞는 대구중소기업대상 시상식은 다음달 7일 대구전시컨벤션센터에서 열리는 대구중소기업인대회때 이뤄진다. 최경철기자 koala@imaeil.com
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※ 참고문헌
글로벌마케팅 성공사례/ 중소기업
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마케팅 블루오션 - 이광성, 윤훈주, 삼정데이타서비스, 2011
소셜 리더십 - 강요식, 미다스북스, 2011
SNS 파워마케팅 - 배성환, 명진출판사, 2011
소셜커머스, 이제 소비자를 기업의 동반자로 - 유재훈, LG경제연구원, 2011
소셜커머스의 거부할 수 없
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자기만의 스타일을 고수한다.
(11) 해외문화를 추종하려는 경향이 강하다.
(12) 자신을 드러내는 지불방식은 꺼린다.
(13) 귀족처럼 대접받기를 원한다.
(14) 선택된 사람이라는 의식이 강하다.
3. 귀족마케팅의 현장
(1) PB의 명가 하
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마케팅 활동을 통해 자사 및 자사제품의 인지도를 향상시키고, 이미지를 개선하거나 유지하려는 기본목적을 갖고 있다. 그러나 기업은 이외에도 사회적 책임의식 또는 참여의식의 부각이라든지 고객 또는 거래업체들에 대한 환대(Hospitality)
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마케팅을 펼친다. 또 판매 촉진을 목적으로 자체적인 이벤트를 만들기도 한다.
한편 이벤트 후원(event sponsorship)은 회사가 특정 이벤트와 후원관계를 맺고 자사나 브랜드 이름, 로고, 광고 메시지를 배치하고 후원자로 홍보할 수 있는 권리를
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자기 이름과 로고의 사용권을 기업과 교환한다. 이것은 다른 형태의 마케팅 제휴에 비해 약간의 위험이 따른다. 왜냐하면 비영리단체가 사실상 그 기업의 상품을 보증한다는 의미이므로 기업이나 제품에 문제가 생기면 타격을 받을 수 있다.
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자기만의 경험 세계를 모색하려 하고 있다. 이러한 추세가 가속화될수록 일대일 마케팅의 개인화된 접근법조차 실효성이 점차 떨어질 것이며, 결국은 소비자가 브랜드의 운전석에 앉는 날이 올 것이다.
물론 이같은 중요한 비즈니스 트렌드
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