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비영리단체의 과도한 상업화는 본질을 훼손할 수 있고 기부자나 자원봉사자를 실망시킬 수도 있다.
이윤 창출보다 사회공헌을 우위에 두는 기업이 바람직하지 않듯이 미션보다 상업화에 우위를 두는 NPO 또한 바람직하지 않다. 사회의 공동선
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NPO만을 선별하여 행정의 파트너로서 활용하고자 하는 의도를 읽을 수 있다.
참고문헌
강만곤(2011), 비영리조직에서의 통합마케팅커뮤니케이션 전략연구, 동국대학교
박혜원, 문형구(2009), 비영리 조직의 사회적 자본, 한국비영리학회
이창길
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비영리조직의 활성화와 사회전체에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대 된다.
지난 몇 년간 우리나라에서도 기업과 비영리조직과의 교류와 협력이 늘어나고 있다. 더 나아가 효과적인 사회공헌 활동을 위해 국내 기업들과 시민사회단체들
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사회를 위한 공중의 행동 변화를 위한 마케팅 기법으로 공익을 실현하기 위한 집단적이고 조직적인 노력임
2) 다양한 모금 기법
(1) 인터넷 모금 (2) ARS모금(Audio Response System, 자동응답시스템)
(3) 캠페인 모금 (4)이벤트 모금
3. 마케팅 과정
기관
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마케팅 방안에 관한 연구: 한국의 문 화적 특성에 대한 고찰을 중심으로,” 한양대학교 사회과학부.
이문열(2000), 雅歌: 희미한 옛사랑의 그림자, 민음사.
이승영(2005). 한국기업문화의 역사적 변천과 과제, 외국학 종합 연구 센터
http://segero.huf
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