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우리나라의 경우, 누가 어떤 틀로 인식상에서 선점하느냐가 중시되는 상황이며, 금강기획의 DBI와 브랜드 밸류사의 KBEP들이 비교적 많이 알려진 형편이다.
소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정의 경우 브랜드 가치를 금액으로 표시할 수 있다
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개성연상에서는 ‘능력/정직성’, ‘세련/현대성’, ‘강인/대담성’의 3가지 연상차원 등 총 9개의 연상차원으로 분류되었다.
3. 개별 신문의 전략적 관리를 위한 차원
3차원으로 구성된 신문의 브랜드자산에 상대적으로 크게 기여하는 연상
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서도 인텔사의 칩을 구입해야만 하였다. 복합브랜드는 보통 한 업체가 단독으로 브랜드를 개발하여 브랜드 자산을 축적하기에는 힘이 모자라거나 손쉽게 시장에 진출하고자 할 때 자주 쓰는 전략으로 적은 위험을 부담하면서 브랜드 확장과
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자산 진단모델 및 국내 브랜드의 실증분석. 춘계학술발표대회(한국마케팅학회). 2001.
- Aaker, David A. Managing Brand Equity. New York: The Free Press, 1991. 마케팅커뮤니케이션연구회 역. 브랜드자산의 전략적관리 서울: 나남출판. 1992. Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브
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. 직접금융시장의 미발달 및 침체가 부실기업의 정리미흡에 따라 발생되고 있다는 점을 고려하여 은행의 수익성 강화를 통해 부실기업을 정리할 여력을 갖도록 함으로써 직접금융시장의 정상화를 촉진한다.
은행의 자산운용에 있어서 단순
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적 기대와 연결되어져야 한다.
일반균형하에서 비합리성이 자산가격에 어떤 영향을 미치는가를 보기 위해 소비의 로그값이 편류(drift)를 갖는 무작위 보행(random walk)을 따른다고 가정해보자. 투자자들은 소비가 무작위 보행임을 이해하고는
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자산(Brand Equity)이 없다는 점일 것이다. 따라서 지금부터는 막연히 회사 이름을 사용하기보다는 개별 상표로 우리의 자산(Equity)을 키워나가야 한다. \'애니콜\'은 \'모토롤라\'를 이길 수 있지만 \'삼성\'이라는 상표로는 어려울 것이다. 개별 브
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자산의 잠재적 원천을 평가하고자 하는 방법이다. \"직접적\" 접근법은 브랜드 지식이 기업의 마케팅 프로그램의 서로 다른 요소들에 대한 소비자의 반응에 미치는 영향을 좀 더 직접적으로 평가하고자 한다. 소비자 중심의 브랜드 자산을 측
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서로 부여한다. 상품 속성과 무관한 브랜드 이미지에 대해서는 기대효과 계량화가 어려우므로 관리자의 주관적 추정치를 이용한다. 브랜드 자산의 정기적 측정 브랜드 자산의 측정에는 많은 시간과 비용이 들어가므로 측정방법과 측정간력
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서 방송기업이 궁극적인 목표달성을 위해 가장 핵심적으로 수행해야할 경영 정책이라고 할 수 있다. 그러므로 채널 브랜드 관리는 단기적이고 전술적인 접근을 벗어나 조직적인 전략을 통한 기업의 장기적인 브랜드 자산구축을 위해 체계적
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