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롯데가 바이더웨이를 인수한 것은 편의점 업계 3위가 4위 업체를 인수한 것 이상의 큰 의미를 가진다고 개인적으로 생각한다. 롯데는 유일하게 주요 유통을 모두 다 소유한 기업이다. 하지만 각 유통업태별로 살펴보면 백화점과 슈퍼마켓을
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기획 역추적
①광고목표
②TARGET
③크리에이티브 전략 추적
4. 인상비평
Ⅱ. 롯데 자일리톨껌
1. 출처
2. 분석
*내용적 분석
①헤드라인(HRADLINE)
②서브헤드(SUBHEAD)
③바디카피(BODYCOPY)
④슬로건(SLOGAN)
⑤회사명과 주소
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기획, 생산, 판매를 신속하게 결정해주는 이른바 공급사슬관리(supply chain management)를 함으로써 초스피드 생산이 가능하다. 예컨대 백화점의 의류주문에서 배달까지 약 한달 정도 걸린다면 동대문시장은 하루 만에 생산해내는 체제를 구축하고
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롯데 백화점은 고객 쇼핑 동선 조사와 담당자 인터뷰 등을 통해 ‘감춰진 백화점의 과학’ 이란 자료를 낸 바 있다. 상행선은 백화점 고객을 한 층이라도 더 올라가게 해야 하므로 사람의 본능적 보행습관에 맞춰서 설계되었다. 인간의 심장
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롯데호텔
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소매 : 롯데쇼핑
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건설 : 현대건설
15
에너지 : SK이노베이션
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통
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기획에서 마케팅 판촉을 모두 어린이의 눈높이에 맞췄고 여기에 신뢰 마케팅을 접목시킨 게 리콜 성공의 신화를 창조한 비결이라 고 할 수 있겠다.
신제품이 성공하기 위해서는 소비자의 눈높이에 맞추고 다양한 이벤트와 지속적인 홍보와
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1) 전문점
2) 백화점
3) 슈퍼마켓
4) 편의점
5) 슈퍼스토어
6) 할인점
7) 양판점
8) 제조업체 상설할인매장
9) 회원제 창고형 도소매업
2. 무점포소매상
1) 자동판매기
2) 직접마케팅
3) 텔레비전 마케팅
4) 전자마케팅
5) 방문판매
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자기만족, 가치 지향적 소비행태 증가
- 해외시장진출의 가능성
T
- 경기침체로 인한 소비 위축
- 멜라민 파동으로 인해 먹거리에 대한 불안감 증가
- 식품업계의 신뢰도 하락
- 해외 프리미엄 과자들의 진입
SO 전략
- 광고전략, 프로모션 등
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자기 임차하는 방식으로 개점했으며 미화 3백만 달러가 투자되었다.
※참고자료 - 내외 경제 1998. 11. 23. 「이마트 중국 상해점, 진출 2년만에 흑자」
5.용어 - 월마트의 ELP(Everyday Low Price) 및 (Everday Low Cost)정책이란?
ELP란 경기에 상관없이 할인특
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자기 임차하는 방식으로 개점했으며 미화 3백만 달러가 투자되었다.
참고자료 - 내외 경제 1998. 11. 23. 「이마트 중국 상해점, 진출 2년만에 흑자」
5.용어 - 월마트의 ELP(Everyday Low Price) 및 (Everday Low Cost)정책이란?
ELP란 경기에 상관없이 할인특매
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