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우유 관계자와의 인터뷰를 통하여 진행하였다.
첫 째, 유통경로 다양화는 특히 인터넷 유통 부문에서 현재 타 업체와 더불어 서울우유에서도 관심 있게 여기는 전략이라 한다. 서울우유는 타 업체보다 인터넷 유통에서 도입부터 마케팅 분야
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Why Seoul Milk have
Sales agency channel?
Advantages of
Sales Agency channel
Feedback
Temporary Relief
Need long term plan
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서울우유 주식회사 설립
1993년 멸균유 공장(안상) 준공
2000년 서울우유 비전 선포식
2004년서울우유 협동조합 창립 67주년 1. 기업, 제품소개 및 경영목표
2. 환경분석 및 SWOT 분석
3. STP분석 및 경쟁업체 분석
4. 마케팅 믹스(4P)
5. 결 론
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우유 소비자 내에서 백색시유에서 발효유, 가공유로 소비를
전환하는 경향이 강하다
결과적으로 백색시유로부터 멀어져 가는 소비자의 마음을 기능성 우유로 잠시 잡아두고 있는 상황이라고 보는 것이 타당하다
현재 캠페인의
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- 선발제품으로 신섬감 및 독창성 유발
- 신규시장 선도제품을 통한 인식 선점
- 강력한 서울우유 브랜드 로얄티 1. 기업, 제품소개 및 경영목표
2. 환경분석 및 SWOT 분석
3. STP분석 및 경쟁업체 분석
4. 마케팅 믹스(4P)
5. 결 론
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서울우유에 대한 생각
20대 후반의 기혼여성(주요 타깃)을 대상으로 심층 면접의 형태로 몇 가지 조사를 해 보았다. 그 중에서 비교적 많이 언급되었던 점을 들어보기로 하겠다.
예전엔 서울우유를 주로 구입했는데 아기를 출산하고부터는 아
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※ 서울우유는 백색우유에 대한
의존도가 높다 (약 70%)
※ 반면 타 업체는 파워브랜드인
서울우유에 밀려, 기능성 가공유
제품 위주의 경영을 해왔다 1. 현재 우유시장 현황
2. 흰색 우유 성장 현황
3. 문제점 해결을 위해
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※ 음료시장의 성장추세
속에서 백색우유 시장은
마이너스 성장을 하고 있다
※ 주 5일 근무제가 확산되고
고령화 사회가 진행될수록
백색우유 소비가 감소 예상※ ‘서울우유’ 국내 유업계의 리딩브랜드(한해 6천억에 가
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기능성 우유에 대한 수요 증대
위협(威脅)
Weakness
다른 건강 음료 시장의 증대
우유 가공 기술의 발달
현대인들의 우유 소비 감소 기업 내부 분석
4P + 3P
Milk Market
마케팅 사례 – 제조일자 마케팅 중심으로
Future of 서울우유
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마케팅을 실시하도록 한다.
-음식 관련 인터넷 사이트에서 배너광고
: ON-LINE 상에서는 각종 음식 관련 인터넷 사이트에서 배너광고를 통하여 네티즌들을 고객으로 유치할 수 있도록 한다.
ⅱ. 촉진 전략
-행사기간을 정하여 서울 우유 고객에
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