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만들고 김장독원리를 치밀하게 분석한 노력, 체계적인 마케팅 전략
마케팅 독특성 - 입소문 마케팅, 계조직 마케팅, Free Trial 마케팅 등 딤채의 마케팅 전략은 철저하게 그 기반을 착실하게 다져가는 방향에서 출발
김치는 한국 사람의 가장
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서 그치지 않고, 소비자와의 유대감을 강화하는 데 중점을 두었다. 위니아 만도는 맛과 건강을 중시하는 현대 소비자들에게 딤채가 제공하는 가치를 명확히 전달했다. 이를 위해 다양한 마케팅 캠페인을 전개하여 딤채가 건강한 식문화를 선
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만
▣ SWOT분석
▣ 4P MIX 전략
▣ S T P 전략
▣ 커뮤니케이션 마케팅
☞ 구전마케팅 - 입소문
☞ 브랜드 이미지 개선 전략
☞ 무스탕 마케팅 효과
☞ 언론 이용 - 신뢰와 소문의 힘
☞ 브랜드파워
▣ 성
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구매행동단계별 마케팅 전략
ⅰ) 욕구의 인식 – 내적요인, 외적요인
ⅱ) 정보의 탐색 – 내적탐색, 외적탐색,
정보처리과정
ⅲ) 선택 대안들의 평가
ⅳ) 구매 행동
ⅴ) 구매 후 행동
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마케팅 : 오피니언 리더를 이용해라
- 여성계 오피니언 리더 3000명 선발
- 4개월 무료사용 후, 만족시 반값에 구매 가능 -> 대부분 구입
- 오피니언 리더의 영향력을 통한 제품이미지 구축, 홍보 강화 1. 위니아 만도의 위기
(1) 무
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마케팅을 펼쳐야 한다. 결과적으로 딤채는 기존의 40~50대 고객들의 필요와 욕구를 충족시킬 뿐만 아니라 새로운 목표 시장인 젊은 20~30대 부부와 독신자들에게도 이득이 되는 마케팅을 한다면 향후에도 시장에서 계속 선두를 유지할 수 있을
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서환 외,『대한민국일등상품 마케팅전략』,위즈덤 하우스. 2005.
한국능률협회. 『대한민국 마케팅 성공 사례 2004』,한국능률협회 미디어, 2003
한국마케팅연구원. 월간지 마케팅 2002. 03月호
만도 위니아 ‘딤채’ - 43.8% 1위
삼성 ‘다맛’ - 34.8%
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때문에 타사 제품과의 가격경쟁에서 매우 불리한 상태에 있다.
특히, 경기 악화로 달러 환율이 크게 상승하면서 어려움은 더욱 커지고 있다. <국내 사례1 위니아 만도의 딤채의 SWOT 분석>
<국내 사례2 롯데제과의 나뚜루의 SWOT 분석>
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자기주관 O
< 마지막 수업 > - 기업 분석 방법 & 토론 면접
● 참고 사이트 : 경력개발지원센터 -> 에듀스 (합격 자소서, 기업 분석 등)
네이버 : 기업 개요, 관련 이슈
KIET : 산업별 기초 분석 자료
기업 홈페이지 : IR 보고서, 지속가능한 경
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서 아줌마라는 하나의 집단을 유지시켜나갈수 있을것이라 생각한다.
- 경영학과 4463743 박원태
3. 참고문헌
① 한겨레신문 2005. 1. 4.
② 동아일보 2005. 2. 4.
③ 소비자트랜드 21세기 (문숙재, 여윤경 공저)
④ 소비심리ㆍ상품경향(위키오 후나이 저
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