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1.현재 정유시장의 현황
2.GS칼텍스의 현재상황
3.GS칼텍스의 문제점
4.문제점의 가설들..3가지
5.소비자 프로세스
6.광고목표
7.광고 스토리보드
8.인쇄광고 스토리보드
9.광고매체전략 1.현재 정유시장의 현황
2.GS칼텍스의 현재상황
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GS칼텍스의 이같은 광고는 고객의 입장에서 고객에게 한발 더 가깝게 다가가고자 하는 GS칼텍스의 의지를 표현한 것이다.
< 문근영의 첫주유편 >
(자료: 첫주유편 광고 스크린샷)
4. 롯데 자일리톨 껌
자일리톨껌이 재기하게 된 것은 마케팅
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서 설명한 바와 같이 휘발유 시장은 크게 20대 중반 ~ 30대 후반 남성의 주 소비자 계층과 그 이외의 소비자 층으로 나눌 수 있다. 하지만, 이 두 집단 역시 그 이질성이 극명하게 나타나는 것은 아니기 때문에, GS칼텍스 역시 주 소비자층을 main t
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등에 대한 것이다.
3. Positioning (포지셔닝)
몇 가지의 segmentation 중에서 서비스를 중요시 여기는 세분시장을 타겟화하였고, 이 세분시장 GS칼텍스는 GS칼텍스만의 독특한 고객에게의 서비스를 제공함으로써 고객으로부터의 위치는 ‘불만제로
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은 아주 비슷한 가격 책정을 기준으로 한 개개의 주유소의 자체 결정에 의해 시행되고 있었다는 것을 확인할 수 있었다.
유통전략에 있어서 두 기업 간의 비교우위는 GS칼텍스의 눈에 띄는 우위로 끝났다. GS칼텍스사가 현재 보유하고 있는 주
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GS칼텍스 HISTORY
1966년
- 미국 칼택스사와 합작투자
1967년
- 호남정유주식회사 설립등기
1972년
- 호남탱카주식회사 설립
1976년
- 세장석유주식회사 인수
1996년
-회사명 변경 및 새로운 CI 발표
(호남정유주식회사에서
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서 공급자측이 지니는 협상력이 크고, 석유가의 변동이 심한 상황 하에서 원가구조의 대부분을 차지하는 원유의 안정적 공급은 산업의 성공요인이 되는 원가 절감과 직결되는 문제이다.
GS 그룹의 주력 업종인 GS칼텍스정유는 주유소 특성상 G
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서비스 : 이밖에도 각종 선물/기념품, 취미 활동반 지원, 하계휴가 등 국내 최고 수준의 다양한 복리후생 서비스를 제공하고 있다.
6) 물리적 증거(Physical evidence)
① GS칼텍스 로고 :
CI는 Orange, Green, Blue 등 3색을 기본 Color로 Orange Color는 정유의
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GS칼텍스는 향후 온실가스감축 실적 거래를 통한 이윤창출 및 인프라 마련과 함께 친환경기업의 이미지를 구축할 계획이다. 산업일보. 2008.03.28
④ 대기오염방지시설
대기오염물질 절감을 위해서 제4상압증류시설, 제2파라자일렌 생산시설
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▸ 고급 휘발류 시판 - 킥스 프라임 120개소 주유소에서 판매
▸ 국내 최초 소비자 불만 자율관리 프로그램 실행
▸ 제휴신용카드 11개, 스카트 카드 5개
▸ 주유 전용카드, GS칼텍스 버너스 카드
▸ 서비스, 조이마트, 오토 오
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