|
낮다.화장품 지정브랜드 선호 1. 선정동기
2. STP 분석
①시장세분화
②타겟팅
③포지셔닝
3. 4P 분석
①제품
②가격
③유통
④촉진
4. SWOT 분석
5. 미래 향후 전략
|
|
|
MARKETING) - 신용필, 전동균, 거름, 2008
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007
머리를 쓰는 마케팅 마음을 얻는 마케터 - 한석주, 더난출판사, 2006
초저가 화장품 브랜드샵의 특징과 소비
|
|
|
미샤는 인기가수 보아를 광고모델로 영입하고 TV광고 쇼윈도편도 선보였다. 톱스타 보아가 특이하게 광고의 배경으로만 등장하는 광고로 품질 우선주의를 강조하는 내용이다. 서 사장을 광고모데로 보아를 영입했다는 소식에 뷰티넷 회원들
|
|
|
미샤’ 2004. 3. 25
* 유통경로관리 경문사 임영균 안광호 김상용 공저 Ⅰ. 서론
1. 조사선정동기
2. 회사소개
3. CEO 서영필
Ⅱ. 본론
◎ 외부환경분석
4. 화장품산업에 대한 분석
5. 화장품 산업의 환경변화
6. 미샤의 경쟁사
◎
|
|
|
회사 연혁
- 1997년 7월 화장품 브랜드 ‘잎스(IPSE)’ 출시
- 1998년 9월 ㈜엘트리 ‘잎스’ 브랜드로 운영시작
- 1999년 ‘미샤’ 테스트 서비스 시작
- 2000년 1월 ‘뷰티넷’ 사이트 운영
- 2000년 ‘뷰티넷’ 에서 미샤 온라인 판매
|
|
|
블루 오션을 개척한 대표적 사례 (영국 Hull 대학원 교재에 소개)
가정 내 김치냉장고 보급률이 57%육박 시장포화상태.
기술력 평준화에 따른 삼성.LG에 비해 브랜드인지도 약세.
여전히 고가수입제품선호
구매력 있는 제품 생산 → 제품소비
|
|
|
미샤 브랜드 개요
Problem Definition
2. 화장품 산업분석
Market size & growth rate
Product life cycle
Michael Porter의 산업구조 분석
Competitors
Macro Environment
3. 소비자 분석
Market Segmentation
각 Segment별 특성
Target
4. Current Marketing Strategy of MISSHA
마케
|
|
|
1.저가화장품 기업(선발자)의 등장
1-1.미샤, 인터넷을 타고 등장하다.
1-2.미샤, 기존 유통 시스템을 거부하다.
1-3.미샤 전국으로 뻗어 나가다.
1-4.미샤의 STP전략 분석.
1-5.미샤의 4P전략 분석.
2.저가화장품의 선풍적 인기에 후발기업
|
|
|
타게팅
위의 표에서 볼 수 있듯이 10대와 20대의 인터넷 이용시간이 가장 높은 것을 알 수 있다. 따라서 미샤는 인터넷 노출 빈도가 가장 높은 고객층인 10대와 20대 여성을 타겟으로 삼게 되었다.
3) 화장품은 제품의 특성상 브랜드 제품의 선호
|
|
|
미샤 3300원의 신화 / 우병현 / 이지앤
초저가 화장품의 시대를 연 MISSHA / 이선영 / emars
MISSHA MARKETING INFORMATION / (주) 에이블씨앤씨
-목차-
1. 미샤는?
2. 에이블 C&C는?
3. 미샤의 개발 배경
4. 미샤의 제품 분석
5. 미샤의 마케팅 전략 분석
5.1 SWOT 분석
|
|
메뉴펼치기
