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패러디한 광고는 영화나 드라마에 비해 극히 짧은 시간에 이미지를 전달하기 때문에 소비자를 설득해야하지만 시간적으로 한계를 갖는다. 또한 광고를 패러디한 광고에서는 패러디의 정확한 기준이 애매하다고 볼 수 있다. 위의 실패사례인
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설득적 커뮤니케이션 기능의 극대화를 위한 디자인과 기획 등이 중요시되고 있다는 점을 감안할 때 패러디 기법은 문화적 재생산의 잠재력과 함께 더욱 발전될 수 있는 영역이라 하겠다.
참고문헌
김학웅(2004), 패러디의 법적 논란: 강제적 제
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(주) 제일기획이 실시하고 있는 광고물 사전조사 데이터 중 일부를 사용하였음을 밝힌다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고와 소비자행동
Ⅲ. 광고전략개발
Ⅳ. 패러디 기법
Ⅴ. 광고크리에이티브에서 패러디 기법의 효과와 문제점
Ⅵ. 결론
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패러디이론 (서울:문예출판사).
김충현 (1995),프로그램의 상황 및 배경이 광고의 설득력에 미치는 영향,광고연구,가을호,pp35∼64.
변인호 (1998),TV-CM에서의 패러디 광고 표현기법에 관한 연구, 홍익대학교 산업대학원 석사학위 논문.
김민수 (19
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설득력 있는 주장을 펼치고 있으나 분명한 것은 인간에게 미치는 영향의 중대성으로 말하면 유전자와 환경 요인 양쪽 모두 무시할 수 없다는 점이다. 유전론적 입장에서 바라보았을 때, 유전자적 특성은 분명 인간이 성장하는 데에 있어 중요
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설득의 방법이 바로 수사법인 것이다. 수사학적인 기교에 의존하는 광고카피에서의 특징은 소비자의 관여, 즉 소비자가 광고 해석에 적극적으로 참여하는 것이다. 즉 수사학적 표현을 사용하고 있는 광고언어는 주어진 문자적인 의미만으로
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설득성, 비유성
한윤수, 『나를 살려준 속담: 우리말의 정수 속담이야기』, 형제, 1996
김충효, 국어학 탐구, 한국문화사, 2005, 275쪽.
최창렬, 『우리 속담 연구』, 일지사, 2002 1. 서론----------------------------------------------1
2. 한국 속담의 문장
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