|
설중매는 열매가 추가되었는데도 경쟁사보다 출고가격을 낮추었다. 유통단계를 보면 일식· 횟집을 1차 목표로, 고기집·한정식을 2차목표로, 할인점·백화점·CVS를 3차목표로 하였다. 프로모션전략은 열매가 들어 있는 더 좋은 진짜 매실주라
|
|
|
활동을 추진했다.
소비자와 직접 연계하는 커뮤니케이션 전략의 주 당면과제는 어떻게 "설중매"를 기존 메실주와 차별화하여 독자적인 포지셔닝을 구축하느냐였다. 설중매의 광고담당자들은 새로운 품질기준의 쟁점화(열매 VS 비열매)를 통
|
|
|
설중매
2) 산사춘
3) 보해 매취순
5. STP 전략
1) 시장세분화 (Segmenting)
2) 표적 시장의 결정 (Targeting)
3) 제품 포지셔닝 (Positioning)
III. 결론
1. 개선방안 및 대안
2. 조사후기
3. 인터뷰 문답
4. 참고자료
5. 자료출처
|
|
|
설중매
Ⅱ. 롯데주류(두산주류) 산소주
1. 내?외적 환경분석
1) Competitor Analysis
2) Company Analysis
2. 시장 세분화 Target
3. 제품의 Positioning 방향
4. 제품의 마케팅 전략
5. 브랜드 Naming
1) 컨셉방향
2) 네임 미닝
3) 네임 특징
6. Promotion 및 소비
|
|
|
했다. 런칭 초기에 물량을 집중하여 상품홍보 활동을 추진했다.
소비자와 직접 연계하는 커뮤니케이션 전략의 주 당면과제는 어떻게 \"설중매\"를 기존 메실주와 차별화하여 독자적인 포지셔닝을 구축하느냐였다. 설중매의 광고담당자들은
|
|
메뉴펼치기
