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전략
1) PRODUCT
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION
3. SWOT 분석
1) Strength
2) WEAKNESS
3) OPPORTUNITY
4) THREAT
5) SWOT에 대한 전략
4. 경쟁사 분석
1) 두산 설중매
2) 산사춘
3) 보해 매취순
5. STP 전략
1) 시장세분화 (Segmenting)
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전략제안
1)SO
웰빙족들이 늘어나면서 소주보다는 건강에 좋은 이미지의 광고로 백세주를 찾는 사람을 증가시킴.
2) WO
약주시장의 인식이 좋아지고, 건강에 대한 관심이 높아짐에 따라 고객들이 약주에 입맞이 길들여 질 것이고 점차 약주를
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보 활동을 추진했다.
소비자와 직접 연계하는 커뮤니케이션 전략의 주 당면과제는 어떻게 \"설중매\"를 기존 메실주와 차별화하여 독자적인 포지셔닝을 구축하느냐였다. 설중매의 광고담당자들은 새로운 품질기준의 쟁점화(열매 VS 비열매)
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전략 - 애경산업 `닥터 쌀벌레`
1) 소비자의 구매 행태 변화
2) 신제품 개발 방향
3) 맺음말
4. 후발제품의 선택적인 마케팅전략 - 오비맥주의 매실주「설중매」
1) 최선의 공격이 최대의 방어 - 개발배경
2) 지피지기면 백전백승 - 경쟁분석
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설중매는 열매가 추가되었는데도 경쟁사보다 출고가격을 낮추었다. 유통단계를 보면 일식· 횟집을 1차 목표로, 고기집·한정식을 2차목표로, 할인점·백화점·CVS를 3차목표로 하였다. 프로모션전략은 열매가 들어 있는 더 좋은 진짜 매실주라
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