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섬유탈취제를 믿지 못하는 사람들에게 최근 출시된 향료 무첨가 페브리즈 제품과 같이 화학적 성분이 감소된 제품 생산을 확대하고 항균 효과와 피부에 자극적이지 않음을 더욱 홍보하여야 한다.
③ 휴대용 소형제품 출시
- 이미 LG생활건강
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1. 상황분석
압도적인 선두의 1강 구조, FEBREZE
Since launch, Febreze started creating the new market of malodor removal on hard to laundry fabric items such as Curtain, carpet, and sofa.
Febreze is the distant #1 share brand with more than 90% share, and continued to drive the penetration grow
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주로 직장인과 가정 주부
향 뿐만 아니라 향균 효과와 같은 제품의
기능을 중요시함
브랜드에 대한 충성도가 높아 비교적
보수적인 편이며, 가격 민감도도 둔감함
섬유탈취제를 주로 의류와 침구류,가구류
등에 사용하며, 사
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마케팅원론
시장 선정 이유
• 국내 섬유탈취제 시장 폭발적 성장
• 빨기 힘든 섬유 제품에 대한 탈취 욕구 증가
• 매년 30%이상 성장 예상
• 등산등 야외활동증가로 아웃도어룩 시장 확대
섬유탈
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기존 경쟁사들의 섬유탈취제 이름과 비교했을때 촌스러움
이름에서 탈취 기능은 느껴지나 향에 대한 느낌을 받을 수 없음
브랜드확장으로 인한 비슷한 이름의 제품들과의 혼동을 야기할 수 있음
세탁이 어려운 섬유제품에 대한 소비자
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