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글로벌전략의 수립
글로벌화와 현지화의 조화
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글로벌화와 현지화의 조화
글로벌 기업들에게는 글로벌화와 동시에 현지화를 달성해야 하는
상반되는 목표가 존재한다.
글로벌화
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글로벌산업으로 이행하는 과정에서 인수합병전략을 효과적으로 활용함으로써 경쟁기업들보다 빨리 규모의 경제를 활용할 수 있었다.
□ Electrolux의 성공은 산업의 성격이 국가별산업에서 글로벌한 산업으로 변화하는 과정에서 인수합병전
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글로벌 경제가 급격히 변화하고 있고 이에 따라 국내 시장의 변동성도 매우 커지고 있다. 환경의 변화에 따라 적절한 전략을 수립하고 커지는 리스크를 관리하기 위한 전문 인력을 확보하고 전담부서를 설립해야 할 것이다.
6. 단기금융시장
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글로벌경영: 새로운 국제무역질서
유럽연합(2009년 1월)
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≪ 지 도 ≫
≪ 표 - 그림 ≫
□ 가입회원국 수 : 27개국
□ 역내 인구수 : 4억 9천만 명
□ 국민총생산 : 18조 8500억 달러
□ 현재
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전략!! 그로 인해 스타벅스가 ‘Take-out 커피 전문점의 선두주자로 자리 매김 하지 않았나?’ 싶다. 하지만 이러한 노력에도 불구하고, 경쟁이 치열해진 데다 불황까지 겹치면서 스타벅스 (Take-out 커피 전문점)는 성공신화에 차질을 빚고 있다.
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글로벌화와 국제화의 개념
글로벌화?
(GLOBALIZATION)
ㅇ 기업이 개별국가시장에 대해 각기 다른 전략을 취하기 보다는 전세계시장을 하나의 시장으로
보고 통합된 전략을 수립하는 것
ㅇ 국경에 따른 시장구분의 의미 자체가 없어짐
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전략 수립 및 서브 브랜드 개발- 젊은이들의 취행에 맞는 브랜드 이미지변화가 필요하다. 그리고, 시장세분화를 통한 서브브랜드 개발이 이루어져야 한다.
리바이스는 이미 87년에 다커스(DOCKERS)라는 젊은 세대를 겨냥한 브랜드로 일단의 성공
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2003. 휴대전화 연간 생산 5천만대 돌파
2004.10 세계 최초 500만화소 카메라폰 개발 완료(출시 예정)
2005. 휴대전화 연간 생산 1억대 돌파 전망 1.회사소개
2.4P전략
3.SOWT분석
4.애니콜마케팅전략
5.삼성전자 애니콜의 성공요인
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전략관점에서의 고찰
▷ 문제점
▷ 개선방안
Ⅱ. IT산업 ---- p7
1. 21세기 글로벌 환경하의 IT와 대구의 혁신
2. 대구 테크노 사업
3. 국제화 전략관점에서의 고찰
Ⅲ. 안경 산업과 IT산
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성공전략 (마케팅 전략)
☆ 상품전략
1.상표전략
2 .가격전략 (중저가 전략)
3 .광고전략
4 . 통 및 상권
5 .인적 자원
< 다섯가지 기업활동 영역에서 본 이랜드의 마케팅 성공사례>
1.적극적인 신제품 개발
2..국내외 시장 개척
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