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유니클로 탄생
2009년 700평 규모 도쿄 긴자점 신상 오픈
유니클로 환경분석
본격적 SPA 브랜드 선언
SPA(speciality retailer of private label apparel ) 란?
SPA 강점
생산 효율성
제조 과정에서 아웃 소싱을 통한 원가 절감 I. 유니클로 소개
2
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유니클로 기업소개
2. 유니클로 사업모델
3. 유니클로 성공요인
4. SPA브랜드란?
5. 시장환경분석 (5 Forces Model분석)
6. 유니클로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
7. 유니클로 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) P
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경 및 산업분석
1. SPA 시장의 특성
2. 국내 SPA 브랜드의 도입
3. PEST 분석
4. 5 Forces Model
5. 소비자 분석(Target)
III. ZARA 자라 기업내부 분석
Value Chain 분석
2. ZARA 자라 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
IV. ZARA 자라 경영 마케팅전략 분석
1
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경영대학원 ㆍ 곽동한
가격파괴형 유통업태의 마케팅전략 연구
숙명여대 대학원 ㆍ 강애리
유통 업체의 로열티고객 관리 사례와 마케팅 채널에 관한 연구
경희대 경영대학원 ㆍ 서봉균
세계 대형 할인점의 진출에 따른 한국 할인점의 대
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브랜드는 21개 이고 활발하게 경영활동을 진행하고 있는 브랜드는 9개로 조사되었다. <표3>
표3. <국내 패션브랜드의 미국 진출 현황>
복종
업체명
브 1. 미국진출배경
2. 한국 패션 산업의 수출 및 미국 진출 현황
2.1 한국 패션
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브랜드들이 CSR활동을 하고 있다.
그러나 ZARA를 포함한 SPA브랜드의 경우 국내에서 CSR활동이 전무하다. 국내에서 막대한 매출을 올리면서 이익을 전혀 환원하지 않는다는 인식이 널리 퍼질 경우 이는 매출감소로 이어질 것이다.
따라서 SPA브
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SPA브랜드 포지셔닝 분석
5-5. 도출된 문제점
5-6. 문제점 분석
6. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 제품전략(Product)
2) 가격전략(Price)
3) 유통 및 입지(Place)
4) 프로모션(Promotion)
7. 유니클로의 마케팅목표
8. 마케팅전략 제안
1) SO전략
2) S
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SPA 브랜드와는 다른 사이즈택을 선택하였다. 하나의 사이즈택에 다양한 나라의 사이즈가 표기되어있는 방식을 택하여 비용도 줄이고 고객의 만족도 역시 향상 시킬 수 있었다. 1. 유니클로 기업소개
2. ZARA 자라 기업소개
3. 유니클로 S
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SPA브랜드 점유율을 살펴보면 알 수 있듯이 유니클로, 자라, H&M와 같이 해외 3대 SPA브랜드가 전 세계 SPA시장 대부분을 선점하고 있다. 이러한 시장 상황에서 상대적으로 저조한 경쟁력을 보여주고 있는 국내 SPA브랜드들은 국내시장뿐만 아니라
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유니클로 비교분석
6-1. 국내사업 전반적 현황
6-2. 조달 및 생산 공정방식
6-3. 마케팅전략
7. 결론 및 나의의견
7-1. 자라와 유니클로의 발전방향
(1) 유니클로의 개선방향
(2) 자라의 개선방향
7-2. 이상적 브랜드전략 및 발전방
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