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성적광고란 광고에 성적인 코드를 이용한 것으로 일반적으로 '성적소구'라고 많이 불리운다.
‘소구’란 일정한 광고작품이 특정 소비자의 반응을 일으키도록 호칭하는 방법이나 서비스에 대한 태도에 영향을 준 것을 목표로 하는 창조적
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1. 성적광고란 무엇인가?
먼저 성적광고를 알기 위해서는 성(SEX)에 대해서 알아야 한다. 성이란 인간의 가장 기본적인 욕망이다. 교육, 사회화 과정을 통한 후천적인 성향이 아니라 타고난 본능이라는 것이다. 그래서 외부의 성적 자극에 의
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지 못하게 한다면 이것은 자유를 침해하는 행위라고 여겨진다.
성적 광고는 감성 광고의 한 부분으로써 그 나름대로 의미가 있는 광고다. 그리고 특히 여성들이 출현하는 광고들은 어느 정도 성적인 요소가 담겨져 있다고 할 수 있다. 그러한
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정들도 들여다보면서 평가하기 때문에 그들의 직관적 판단이 앞설 수밖에 없다.
그렇지만 무분별한 성적광고는 광고의 질적 발전과 어린이, 청소년들을 보호하고 올바른 성정체성을 확립한다는 점에서 규제를 해야 하는 것이 마땅하다. 그
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성적제시를 할 수 있는 광고를 말한다. 이 차원은 도안(illustration)과 광고된 제품사이에 명백한 일치성이 있는경우이다. 환상적 성적소구광고란 심리학적 문헌에 그 근거를 두는 것으로, 환상이란 동기의 상상적인 충족을 표현하는 것이다. 환
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