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세븐진, 트루릴리젼
유럽 - 디젤, 지스타
국내 - 디젤, 트루릴리젼, 세븐진 인기
매장
멀티샵 - 국내에서 멀티샵(더랩, 쇼룸, 쇼퍼홀릭 등)이 프리미엄진의 유행 주도
- 다품종 소량 위주로 상품 전개(재고부담과 물량조절, 진제품 중심 단
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세븐진은 출시된 지 5년 남짓한 짧은 기간에 카메론 디아즈, 케이트 허드슨 등 최신 유행에 민감한 할리우드 스타들은 물론 국내 스타들의 새로운 유니폼으로 자리잡고 있다. 남여 성인복 뿐만아니라 아동복과 임부복도 런칭바 있다.세븐진
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선호하기 때문이다.
또한 스타마케팅을 이용해 디자인의 전반적인 부분이나 기획의 부분에 참여하여 스타의 영역을 넓히면서 마케팅 전략을 펼치며 소수 매니아층에게서 대중에게도 다가가고 있다.
대표적인 스타가 한예슬, 전지현이 있다.
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수 있도록 하기 위해 20대의 Premium Jean 구매하게 하는 변수에 대한 속성을 알아보는 것이었다. 조사를 통해 얻어진 결론(가설 검증)을 도출하고, 이를 바탕으로 4P로 나눠 전략을 수립한다.
1) Product
① Brand name “True Fit"
조사 결과, 국내브랜드
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세븐진, 얼진, 디젤, 파라수코 등
렌조 로소 (디젤), 살바토레 파라수코 (파라수코) 등 스타 디자이너 배출
명품 브랜드의 청바지 라인 런칭
브랜드 리포지셔닝
캐주얼 웨어 오뜨 꾸뛰르 디자이너의 작품
고가전략 - 한정생산, 수작업, made
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