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제품을 공급.
8. 나이키의 글로벌경영 성공에 따른 영향
긍정
부정
일자리 창출
개발도상국의 산업기반 마련에 도움
세계후생증대
생산비용절약
기술혁신
빈부격차 증가
노동조건 악화
실업자 증가
국내시장 보호 어려움
환경오염
나이키의
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시장 환경 분석
- 대만 / 일본
포지셔닝 및 진출 국가 내, 경쟁 브랜드
벤치마킹
제품 특성
글로벌 진출 방법
글로벌 성장 전략의 개발
글로벌 마케팅 믹스 전략 [4P, STP]
글로벌 진출 정책
-차별화 정책, 촉진 정책, 유통 정책
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글로벌 브랜드 관리에 있어서, 브랜드 형성 자원을 세계적으로 분배하고 시너지 효
과를 제고시키며 국가간 브랜드 전략을 조정하고 영향을 주는 글로벌 브랜드 전략을
개발하기 위해서 조직의 인력, 체계, 문화, 구조를 활용해야 한다.
시너
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제품의 서비스의 품질향상에 박차를 가해 우리 기업과 제품에 대한 이미지 개선과 브랜드 구축에 힘써야 한다.
6) 적극적인 현지 유통전략을 전개하라
대형 딜러, 대형할인점 등 현지유통매체와 직접 거래를 하거나 제휴를 구축하는 것이 필
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글로벌 네트워크가 마침내 제 기능을 발휘하며 연동하기 시작했다는 점에서 큰 의의를 찾을 수 있을 것이다.
하지만 선진시장에서는 브랜드력에서 뒤처지고, 신흥시장에서는 가격 경쟁력에서 밀리는 이른바, 넛크래커(Nutcracker)현상을 주의해
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우수중소기업보고서/삼성경제연구소
권기덕 외 4명/스마트폰이 열어가는 미래/CEO Information 제 741호/2010년/삼성경제연구소
장윤종, 김종기 / 「세계 스마트폰 시장의 경쟁구도 변화 전망과 국내산업에 대한 시사점」/성장동력산업연구센터 /
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개발
7.3.1 개요
7.3.2 기획
7.3.3 설계와 개발 입력
7.3.4 설계와 개발 산출물
7.3.5 설계와 개발 검토
7.3.6 검증
7.3.7 유효성(validation)
7.3.8 변경 관리
7.4 구매와 조달
7.4.1 개요
7.4.2 구매 자료
7.4.3 구매된 제품과 서비스의 검
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개발시 고려사항
독자브랜드 개발 3단계 로드맵
브랜드 포지셔닝 전략
브랜드 세계화 배경
HJC와 Cirus 두 개의 브랜드를 개발, 개별 브랜드에 부합하는 역할을 설정
세계 시장 진출 계기
브랜드 촉진전략 및 성?�
노사화합
디자
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제품의 물량을 통제하고 신제품 출시의 기회를 노린다.
* 참고문헌
- 김용만. 스포츠 마케팅 커뮤니케이션. 학연사. 2002
- 육조영 외. 스포츠 경영, 마케팅. 홍경. 2001
- 장세진. 글로벌 경영. 서울: 박영사. 2001
- 김영규. 경영학원론. 서울: 박영사
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제품 형태로 수출하고 실수요지에서 제품을 완성시키도록 하는 현지조립방식(흔히 자동차, 기계류 수출의 경우)의 수출인 녹다운 방식(know-down)수출 등이 있다. 그 외에도, 거래대상에 따라 농산물, 자동차, 반도체 등과 같이 우리 눈으로 볼
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