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하이트의 \"하이트피쳐(Hite Pitcher)\"라는 이름으로 OB, HITE 두 회사가 이번에 세계 최초로 페트병 맥주를 출시한다.
하이트맥주(대표 윤종웅)가 대용량 페트(PET)병 맥주 ‘하이트피쳐(Hite Pitcher·사진)’를 개발,17일부터 국내 시장에 선보인다. 하
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하이트 마케팅신화, 명상출판사 1994
이두희 / 한국의 마케팅 사례 2(맥주 성공사례 담긴 책), 박영사
이규성 / 하이트로 바꾼 기업운명, 명성출판사, 1994
원융희 / 맥주이야기, 학문사, 2003
안광현 / 맥주 브랜드의 마케팅 전략에 관한 연구, 인하
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하이트를 마셔본 사람들이 다른 맥주를 마시지 않게 되는 주 요인이 되고 있다.
둘째 일반맥주는 보리 껍질채 분쇄하여 양조공정을 거치기 때문에 보리껍질 특유의 씁쓸하고 떫은맛이 남게 되는 결점이 있다.
하이트는 품질(맛)의 현저한 우
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맥주는 보리 껍질채 분쇄하여 양조공정을 거치기 때문에 보리껍질 특유의 씁쓸하고 떫은맛이 남게 되는 결점이 있다.
하이트는 품질(맛)의 현저한 우위로 차별화하기 위해 보리껍질을 먼저 벗긴 후 양조하므로 담백하고 깨끗한 맛이 유지되
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초기의 하이트 1980년대 중반 7:3의 비율로 동양백주가 계속적 우위를 유지
당시 조선맥주는 마케팅이나 영업테크닉을 강조하기 보다는 품질 좋은 상품을 만들겠다는 철저한 생산 지향적 기업을 지향
기계시설이나 생산기술 부문은 경쟁사
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No.1 Brand 로서의 이미지 강화
(대표편) 대표 맥주 하이트
홍명보, 허제 광고 모델 하이트진로 기업소개
제품소개
마케팅전략 사례
- 하이트 맥주
- 참이슬
- 스카우트
기업 이벤트
해외 수출 전략
가상 신제품 마케팅
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맥주는 당연히 OB지. 예전엔 동네 슈퍼나 술집에 가더라도
OB맥주는 없어서 못 마셨다니까.” (이성현. 43. 자영업)
5년간의 개발 끝에 100%보리로 만든 고급 맥주
HITE PRIME 출시
수도권지역 20~30대 젊은층 중심 공략
2005년까지 68%(하이트맥주 41%
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하이트는 브랜드 중심의 성공적인 브랜드 마케팅을 펼쳐 왔다. 현재 한 개의 영향력있는 브랜드가 가지는 파워는 점점 더 커져가고 있으며, 21세기에는 브랜드의 영향력이 기업 경쟁력의 척도가 될 것으로 예상된다. 이에 하이트 맥주는 보다
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맥주와 하이트맥주의 신제품 ‘퀸즈에일’에 대항하여
국내 맥주는 맛이 없다는 편견을 깨고 새로운 영역을 개척할 수 있을 것으로 예상된다. 기존의 라거맥주를 위협하던 에일맥주들에 대항하여 새롭고 개성 있는 라거맥주로서 기존의 카
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“하이트” 맥주 국제 마케팅 성공 사례
하이트맥주(주) 연혁
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1933.08.09 국내 최초의 맥주 회사 창설
1952.06.17 정부로부터 불하되어 민간 회사로 발족
1967.03.10 전국우량식품 심사회 대통
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