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마케팅환경을 그들이 적응해야할 "통제할 수 없는 요소"로 간주하고 환경요소를 분석하여 기업에게 위협을 가하는 요소는 피하고 기회를 제공하는 요소는 이용하는 전략을 개발하고 있다.
1. 환경탐색
환경탐색계획(environmental scanning plan)을
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국제화 전략을 마련하는 것도 필수적이다. 해외 진출을 위해 현지 시장 진입 전략과 문화적 특성을 고려한 맞춤형 마케팅을 준비해야 한다. 기술 혁신 역시 중요한 성장 전략이다. 최신 기술을 도입하여 제품의 품질을 높이고, 효율성을 극대
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전략경영 1995년 8월 어윤대. 방호열 <학현사>
국제경영학 1990년 방호열 <법문사>
롯데칠성홈페이지 <www.lottechilsung.co.kr>
한국은행홈페이지 <www.bok.or.kr>
각종신문검색자료 <www.kinds.or.kr> Ⅰ. 회사소개
1. 회사연혁
2. 사
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전략적 제휴 (Strategic Alliance) 방식을 택하게 된다. FDI(해외직접투자), M&A(인수합병) 통계나 현지에서 기업활동을 보면 우리기업은 상대적으로 단독 법인 설립 비율이 월등히 높다. 그러나 구미 선진국 기업은 물론 중국, 인도 등 신흥국 기업들
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마케팅은 고객의 긍정적인 구매 경험을 창출하고, 재방문율을 증가시킬 것이다. 이러한 전략들은 이니스프리가 지속 가능한 성장을 이루고, 국제 시장에서의 경쟁력을 유지하는 데 중요한 요소가 될 것이다. 1. 이니스프리 브랜드 개요
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마케팅 전략을 구사할 필요가 있다. 보수적 이미지의 회사 이미지
를 맥주의 주 소비층에 맞게 젊고 진취적인 이미지로 변화시켜야 할 것이다.
하이트맥주는 다양한 마케팅 조사와 진단을 기반으로 고객과의 커뮤니케
이션을 통해 활발한 마
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마케팅의 개선책
①글로벌 전략의 활용
- 코카콜라사는 표준화 전략에서 얻을 수 있는 글로벌 효율성의 경쟁우 위를 최대한 활용 하여야한다.
② 현지화 전략의 강화
- 코카콜라사는 현지시장 대응력을 강화하여 핵심능력인 글로벌 전략과 함
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전략이 실패할 경우 상당한 위험을 안고 있다. 이러한 약점들은 햇반이 앞으로 성장하기 위한 중요한 분석 요소로 작용할 수 있으며, 이를 보완하기 위한 전략이 필요하다.
3) 기회의 탐색
햇반의 마케팅 전략에서 기회의 탐색은 브랜드 확장
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마케팅 전쟁, 앨 리스. 잭 트라우스, 비즈니스북스
아주 특별한 마케팅 과외수업, 김학선. 살림. 2004
참고 자료 - 2008/03/25 <국제신문>2007.10 삼성경제연구소 <신화를 창조한 삼성 애니콜>
< 문화마케팅의 부상과 성공전략> ,심상민,
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국제화 과정
<표로 제시>
4. 제품 전략
1) 중국
- 보급율과 판매모델이 내륙/연해, 도시/농촌, 성간 격차가 매우 큼
- 중국 소비자의 기호에 맞는 제품 적응화 전략을 추구(크기가 커야 하고 스피커가 커야 함)
- 21인치 이상의 제품이 대
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