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광고의 요소
Ⅲ. 광고의 역할
1. 마케팅으로서의 광고
2. 커뮤니케이션으로서의 광고
Ⅳ. 광고가 소비자의 구매에 미치는 영향
1. 사회·문화적 요인
1) 문화(culture)
2) 사회 계층
3) 준거 집단(reference group)
4) 가족
2. 개인적 요인 및 심
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소비자 행동
1) 소비자 행동의 의의
2) 소비자 행동에 영향을 미치는 요인
8. 표적시장의 선정
1) 시장 세분화
2) 표적시장 선정
3) 표지셔닝 전략
9. 제품전략
1) 제품이란?
2) 제품의 분류
3) 상표에 관한 의사결정
10. 가
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구매 결정에도 영향을 미쳤다.
7. 결론
소비자가 광고를 접한 후 구매 결정을 내리는 과정에는 다양하고 복합적인 요인들이 상호작용하며 영향을 미친다. 본 연구를 통해 분석한 광고 모델의 친숙성, 기업 이미지와 브랜드 신뢰도, 가격 요소,
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및 표본 선정 ………………………………………37
제 4 장 실증 분석 ………………………………………………………… 38
제 1 절 자료의 분석 ……………………………………………………… 38
1. 표본의 특성 …………………………………
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구매행동에 미치는 영향
: 백화점과 쇼핑몰을 중심으로 동아대학교
김미란 2005 패션점포 VMD의 구성요소와 소비자태도가 의복구매행동에 미치는 영향 국민대학교
박성선 2003 신용카드 광고에서 광고모델의 지명도와 메시지 요인이 광고 및
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