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함수식을 세우면 G마켓 쇼핑만족도=3.897-(0.154*제품유형) 라는 함수식을 세울 수 있습니다
해석을 하면 제품유형이 한단위 증가할때 마다 G마켓 쇼핑만족도는 0.154식 감소한다고 말 할수 있지만 모형의 설명력은 0%이고 분산분석에서 제품유형
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, 따라서 실용적 제품과 쾌락적 제품 사이의 p값(유의확률)이 0.07로 0.05 보다 높기 때문에 귀무가설은 기각되고 대립가설이 채택되게 됩니다.
따라서 쾌락적 제품의 온라인 쇼핑의도가 높다고 할 수 있습니다. “ G마켓의 쇼핑의도 ”
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쇼핑, 100원의 기적, 행운경매, 쇼핑웹진 등의 서비스를 개발해 판매자, 구매자에게 특화된 서비스를 제공하였으며 이것을 통해 판매자와 구매자를 계속해서 유도할 수 있었다.
G마켓은 이러한 마케팅을 통해 기존의 옥션과는 차별화 된 ‘자
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쇼핑시장이 어떻게 변화 할 것인지에 대한 지속적인 예측이 필요할 것이다.
▶ 조사 의의
지금까지 G마켓이 속해있는 오픈마켓의 특성과, G마켓이 후발기업으로써 성공할 수 있었던 요인을 살펴보았다. G마켓이 혁신적인 경영 전략과 G마켓
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G마켓에 비해 우수한 부분을 보이고 있었고, 이에 뒤지지 않기 위해 G마켓 역시 옥션의 단점들을 잘 극복하여 소비자들에게 친근한 정보를 제공하는 한편 ‘스타 마케팅’이나 ‘후원쇼핑’ 같은 참신한 아이디어를 바탕으로 해서 맹추격하
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