|
소비자 행동분석] 소비문화연구 (2015) 18권 2호 63p ~ 88p 1. 소비자란 누구인가?
2. 다섯 가지 소비자 역할의 개념화와 역할 수행의 예시
1) 욕구충족자로서의 소비자
2) 가치추구자로서의 소비자
3) 배우로서의 소비자
4) 생산자로서의 소
|
|
|
마케팅 활동을 전개해야 하며, 소비자와 신뢰를 기반으로 관계를 구축함으로써 지속 가능한 브랜드 충성도를 끌어내야 한다.
Ⅲ. 결론
소비자 행동 연구는 구매 후 소비자 심리와 경험에 집중하며, 브랜드 차별화와 충성도 향상이 기업 전략
|
|
|
소비자는 욕구충족자, 가치추구자, 배우, 생산자, 영향력 행사자의 관점에서 정의할 수 있다. 이 모든 5가지 관점에서 소비자를 각각 개념화하고, 각 소비자 개념에 대해 소비자가 자신의 역할을 어떻게 수행하는지 예를 들어 설명하고, 기업
|
|
|
소비자는 단순히 물건을 사고 파는 거래의 주체를 넘어서, 다양한 역할과 기대, 신념을 가진 존재로 진화하고 있다. 본 과제에서는 소비자를 욕구충족자, 가치추구자, 배우, 생산자, 영향력 행사자로 개념화하고, 각각의 행동 특성과 기업의
|
|
|
소비자와 시장환경, 시그마프레스, 2003
ⅱ. 김영신, 소비자법과 정책, 교문사, 2000
ⅲ. 송보경·김재욱, 소비자 운동, 소비자문제를 해결하는 시민들의 모임, 2003
ⅳ. 이상빈, 소비자 관여의 개념화와 측정, 한국심리학회지: 산업 및 조직, 1991
ⅴ.
|
|
메뉴펼치기
