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및 절차
제 4장 연구 결과
제 1절 변수의 신뢰도 검사
제 2절 조작화 검증
제 3절 가설 검증
제 5장 결론
제 1절 연구의 요약
제 2절 시사점
1. 이론적 시사점
2. 마케팅적 시사점
제 3절 연구의 한계점 및 앞으로의 연구방향
참고문헌
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마트폰 위키백과, ko.wikipedia.org 1. 들어가며
2. 스마트폰이란?
1) 스마트폰의 정의
2) 스마트폰 VS 피처폰 VS PC
3) 스마트폰의 특성
4) 스마트폰의 등장과 사업 전개 과정
3. 스마트폰 확산에 따른 변화
1) 소비자 중심 유통구조로의 전환
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이해하라
2. 소비자 유형에 따라 접근 방법을 다르게 가져가라
3. 제품 특성에 따라 구전 목표를 다르게 설정하라
4. 인구통계적 변화 트렌드를 파악하라
5. 다른 커뮤니케이션 도구와의 시너지 효과를 고려하라
Ⅵ. 결론
참고문헌
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영향력이 높아지고 있다.
2) 아이디어 공모전
아이디어 공모전은 고객이 직접 제품생산자 입장이 되어서 제품의 브랜드 , 기능 , 마케팅에 자신의 아이디어를 제안하는 활동이다. 아이디어 공모전은 소비자의 아이디어를 수렴해 제품개발에
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소비자의 눈에 뜨이고자 아이디어를 짜내는 것입니다.
참고문헌
이비즈플러스 마케팅 기획담당 1. 소비자의 의사결정에 영향을 미치는 사례 - 문화
2. 소비자의 의사결정에 영향을 미치는 사례 - 사회계층
3. 소비자의 의사결정에 영향을
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미치는 영향
?. 인터넷광고의 실태 및 사례
1. 브랜드 광고
2. DB 마케팅을 위한 광고
3. 신 유통 채널 활용 사례
?. 인터넷광고 전략
1. 쌍방미디어로서의 인터넷
1) 광고 매체로서의 인터넷
2) 인터넷광고와 기존 광고매체와의 비교
2. 인
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마케팅신조류., 서울 : 경문사.
4. 안광호, 이진용(1997). 브랜드 파워. 한언.
5. 안대희, 김기훈(1999). 광고가 브랜드 자산에 미치는 영향. 광고연구.
6. 이현우(1998). 브랜드명과 심벌의 일치성. 제품 지식을 중심으로 한 브랜딩에 대한 소비자 반응
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영향요인에 관한 연구: 제품 특성과 소비자 요인을 중심으로 / 광고연구
○ 김재일(2001) / 인터넷마케팅 / 서울: 박영사
○ 김주호(1999) / 브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향분석 / 광고학연구
○ 이유
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마케팅-글로벌정보화시대의 새로운 경쟁법
김종래(1998), "[인터뷰]전자상거래 세계 권위자 테넨바움, 전자상거래는 국제 교역의 혁명," 동아일보, 4월 7일
이은주(1996), "의류제품의 통신판매와 소비자 구매의도: 쇼핑 비용지각, 쾌락적 쇼핑 성
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제품분야에서 다른 소비자들의 구매 행동에 영향을 미치려 할 때 생겨나며, 의견추종자는 개인들이 구매결정시 다른 사람의 의견을 찾을 때 발생한다.
(Rogers& Cartano,1962) 1. 연구배경 및 목적
2. 문헌고찰 및 연구문제
3. 연구대상 및
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