|
소비자행동론의 이론적 체계
(1) 소비자행동론은 경영학 외에도 심리학, 사회학, 인류학 등에 이론적인 뿌리를 두고 있으며, 소비자의 구매의사결정과정과 정보처리과정을 주요한 두 축으로 한 이론적 체계를 가지고 있다.
(2) 이러한 두 축과
|
|
|
소비자행동론의 이론적 체계
(1) 소비자행동론은 경영학 외에도 심리학, 사회학, 인류학 등에 이론적인 뿌리를 두고 있으며, 소비자의 구매의사결정과정과 정보처리과정을 주요한 두 축으로 한 이론적 체계를 가지고 있다.
(2) 이러한 두 축과
|
|
|
과정 등을 다룬다. 또한 광고와 관련하여 소비자들에게 상품에 관한 정보를 효과적으로 제시하는 기법을 개발하고 시장조사 및 광고효과조사를 실시한다. 소비자 심리학도 심리학의 응용분야인 만큼 인간의 정보처리과정이나 기억, 정서, 동
|
|
|
서론
Ⅱ. 산업심리학
2.1. 산업심리학의 정의
2.2. 산업 및 조직심리학의 여러 분야
2.3. 산업심리학의 역사중 태동기
Ⅲ. 산업심리학 태동기의 역사적 연구
3.1. 산업심리학 태동기의 역사적 연구
참고문헌 7
|
|
|
소비자가 대상인에게 느꼈던 감정이나 일화 등이 발현됨으로써 광고에 몰입하는 효과를 볼 수 있다.
참고문헌
현대광고와 카피전략, 강승구, 김병희, 한국방송통신대학교출판문화원, 2017.(e-book)
‘지각’, 심리학용어사전, 2014
‘학습’, 두산
|
|
|
심리학, 세종서적
▷ 임종원, 김재일, 홍성태, 이유재(1994), 소비자행동론, 경문사
▷ 송용변(1984), 현대 소비자 행동론, 법문사
▷ 조광혁(1990), 소비자행동과 인지부조화에 관한 연구, 중앙대 석사학위
▷ 최양호(1994), 소비자행동에서의 3개의
|
|
|
심리학
사람이 외부 환경의 자극과 정보를 어떻게 받아들이고 해석하는 가를 연구하는 심리학 분야이다.
인지심리학
인간이 세상에 대한 자극과 정보를 처리하는 전체적인 과정을 하나의 정보처리과정으로 보고, 그 과정이 어떻게 이루어지
|
|
|
등을 다루게 됩니다. 또한 광고와 관련하여 소비자들에게 상품에 관한 정보를 효과적으로 제시하는 기법을 개발하고 광고효과조사 등을 실시한다. 이 분야는 특히 인간의 정보처리과정이나 기억, 정서, 동기, 학습 등 인지심리학 및 태도, 구
|
|
|
소비자가 어떤 제품에 대해서 지속적으로 관심을 갖고 있는 것
(예: 게임을 좋아하는 사람이 새로운 게임이 출시될 때 마다 관심을 갖음)
관여도는 소비자의 의사결정과정과 정보처리과정에 큰 영향을 끼치므로, 소비자 행동 이 해의 선행 개
|
|
|
소비자), 제품, 상황으로 구분됨
2) 관여의 구분
· Robertson: 관여도를 고관여와 저관여로 구분
· Rothschild와 Bloch: 관여도를 상황적관여와, 지속적관여로 구분
· 관여도는 소비자의 의사결정과정과 정보처리과정에 큰 영향을 끼치므로, 소비자
|
|
메뉴펼치기
