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소비자들이기 때문이다. 우리만의 전통음료를 개발하면서도 그것이 세계적인 브랜드가 될 수 있도록 끊임없이 변하는 소비자들의 입맛에 맞출 수 있도록 긴장을 늦추어서는 안 된다.
2. 맛과 기능성, 마케팅 3요소의 적절한 믹스.
소비자들이
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마케팅 관리론 / 김철중, 이종현 저 / 형설출판사 / 2015
소비자 의사결정 / 안광호, 곽준식 저 / 학현사 / 2011
현대 소비자행동론 / 신지용 저 / 탑북스 / 2013 I. 새로운 소비자트렌드
1. 고급지향 트렌드
2. 유목성향 트렌드
3. 감성 중시 트
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소비자를 만족 시키는 과정
소비자들의 욕구의 다양화와 고차원화 현상을 반영하고 있는 마케팅 1. 데이 마케팅이란?
2. 데이 마케팅의 종류
3. 데이 마케팅의 문제점
4. 데이 마케팅이 소비자 행동에 미치는 시사점
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마케팅을 통한 간접광고 / ④ 감성마케팅을 통한 편안한 공간의 제공
⑤ 철저한 입지선정 / ⑥ 지역의 특성에 맞게 변화하는 지역화 전략
(2) 커피빈 코리아의 성공요인-------------------------------------------------------- 15
① 차별화된 커피의 맛 /
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소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
마케팅 관
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소비자 행동론』, 서울 : 박영사.
한동철, 1997,『소매관리』, 서울 : 영풍문고.
한의영, 1991,『마케팅원론』, 서울 : 다산출판사.
(3)논문
김강수, 1995, "개별행태 분석을 통한 쇼핑통행 자가용 이용자의 주차행태에 관한 연구," 서울대학교 환경대
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소비자행동의 전체 과정을 정보처리 중앙통제단위 및 산출의사결정 등으로 세분화한 것은 개념상으로는 명백하고 설득력이 있지만, 실제 소비자행동에 있어서는 반드시 모델에서 기술된 것처럼 그렇게 분명하게 이러한 과정이 일어나지는
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갖는지
4) 소비 대상에 대한 관찰 대상자의 태도
5. 행동 (소비 대상과 관련된 관찰 대상자의 특징적 행동)
1) 차별화
2) 독자적인 선택
3) 대중적 취향 거부
6. 결론
7. 과제 총평
1) 느낀점
2) 개선사항
Ⅲ. 결론
참고문헌
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소비자행동,서울:중앙대학교 대학원 경영학과 경영학전공1981.
배규한, 이기재 공저. 통계조사방법론, 서울 : 한국방송통신대학교 출판부, 2003.
임종원, 박형진, 강명수 편저. 마케팅조사방법론, 서울 : 법문사, 2001.
이선영. 초저가 화장품 시대
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2-2.Five Force model
2-3.경쟁사 분석
3.내부역량분석
3-1.SWOT
3-2.성공요인 분석
3-3.현재 ‘하나코비’의 당면과제
4.마케팅 전략
4-1.STP
4-2.마케팅 믹스(4p's)
4-3.해외시장진출 전략
5.향후 전략 방안
Ⅲ.결론
참고자료 및 사이트
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