소비자 행동론 데이 마케팅과 소비자

목차

1. 데이 마케팅이란?
 
2. 데이 마케팅의 종류

3. 데이 마케팅의 문제점

4. 데이 마케팅이 소비자 행동에 미치는 시사점

본문내용

데이 마케팅이란?
일반적 의미
기업이 특정 제품, 사건, 좋은 일을 기념하는 날을 지정하여 벌이는 판촉 활동

대중의 공감을 창조하고, 문화와 수요를 양산하기 위한 판매촉진 수단

특정기간 동안 대중을 상대로 오감을 자극시키는 일종의 비일상적 마케팅

학술적 의미

마케팅을 벌이는 기업이

1) 기념일과 교환문화를 창조하고
2) 다양한 판촉활동과 물적 유통을 전개하며
3) 재화와 서비스의 수요구조를 예상하여

소비자를 만족 시키는 과정

소비자들의 욕구의 다양화와 고차원화 현상을 반영하고 있는 마케팅

키워드

소비자 행동론 데이 마케팅과 소비자 ,   데이마케팅,   고객감성