구매 전 대안평가

목차

1. 선택대안들의 평가

2. 상표대안 평가의 보완적 방식과 마케팅 시사점

3. 상표대안 평가의 비보완적 방식과 마케팅 시사점

4. 대안평가상의 여러 문제들

본문내용

4) 지각도(perceptual map)
: - 새로운 제품/서비스의 포지셔닝이나 기존 제품/서비스의 재포지셔닝에 유용한 도구로 사용됨
- 요인분석, 다차원 척도법(multidimensional scaling: MDS), 상응분석 등을 통해 얻어짐
5) Conjoint 분석법
: 표적시장에 가장 적합한 제품을 디자인하기 위하여 사용되는 방법
①응답자들에게 각 속성에서 서로 다른 수준의 값(가령, 가격에서 1000원, 1500원, 2000원)을 갖는 여러 제품대안을 제시하고 그들로 하여금 각 대안에 대한 선호순서를 표시하라고 함
②이 순서들로부터 각 속성의 중요성 정도와 가장 이상적인 속성조합을 찾아내는 분석기법임

키워드

구매전대안평가,   소비자행동론,   마케팅시사점