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소비자 관계
3) 직원 관계
3. PR의 영역
1) 퍼블릭 어페어즈(Public Affairs)
2) 마케팅 pr(Marketing Public Relations)
4. PR의 과정
1) 조사(Research)
2) 계획(Planning)
3) 실행(Action)
4) 평가(Evaluation)
5. PR과 마케팅
6. 마케팅과 PR의 조화
1) 기사형 광고(
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효과과정”, 광고연구, 제 47호, 2000년.
9. 「감성 디자인 감성 브랜딩」, 마크고베, 김엔김북스, 2003년.
10. 「브랜드 자산경영」, M. 데이비스, 거름, 2001년.
11. 「소비자 행동론」, 홍성태, 박영사, 2001년.
12. http://www.adnholdings.com
13. http://www.seri.org
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Marketing Communication
Ⅰ. Marketing Communication Mix
Ⅱ. Communication Process에 대한 개관
Ⅲ. 효과적인 marketing communication development process
Ⅳ. 촉진예산의 편성과 촉진믹스의 구성
Ⅴ. Marketing communication의 변화
Ⅵ. 사회적으로 책임 있는 Marketing Communicatio
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잡음
Ⅲ. 촉진믹스 전략
1. 광고
2. 인적판매
1) 잠재고객예측
2) 접근준비
3) 접근
4) 제품
5) 의견조정
6) 구매권유
7) 사후관리
3. PR
1) PR의 방법
2) PR관리
4. 판매촉진
1) 소비자를 위한 판매촉진 방법
2) 중간상을 위한 판매촉진방법
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정보를 제공하는 것이 중요한데, ‘바쁜 생활 속 간편하게, 맛까지 챙길 수 있다’는 메시지를 전달하도록 하여 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 것을 목적으로 할 수 있을 것이다.
[참고문헌]
여정성,and 송미령. \"소비자 구매의사결정과정
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커뮤니케이션을 통해서 무엇을 달성하고 싶은지를 자문해 보라. 정보를 얻을 목적인지 어떤 조치를 취하기 위해서인지, 다른 사람의 행동에 영향을 미치려는 것인지 목적을 분명히 하고 그 목적에 따라 메시지가 작성되어야 한다.
▶전체적
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커뮤니케이션 전략이 요구된다. SNS는 관계 중심, 블로그는 정보 중심, 미디어 공유 플랫폼은 시각적 콘텐츠 중심, 커뮤니티는 자발적 참여 중심의 특성을 바탕으로 전략이 설계되어야 한다. 효과적인 마케팅을 위해서는 각 플랫폼의 특성을
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구조와 기술들을 대폭 수정해야 한다
3) 도전3 : 고객수명 가치(Lifetime Customer Value)를 위한 예산설정 방법과 원칙의 개발
4) 도전4 : 통합 커뮤니케이션 프로그램의 관리
5) 도전5 : 제조업자와 소매업자간의 연대 구축
Ⅶ. 결론
참고문헌
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효과
7. CI 추진의 기대효과 - 브랜드 구조
8. CI 실행계획
Ⅲ. CI 추진활동
1. CI 통합 계획 및 전개
2. CI 통합 추진내용
Ⅳ. 추진성과
1. 추진결과 및 전후 성과비교
2. 추진성과의 현 수준 및 향후 계획
Ⅴ. 경영성
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B.기업광고의 필요성
C.기업광고의 발달과정
Ⅲ. 기업광고와 기업이미지광고 현황
A.국외 사례를 통해 살펴본 기업 광고
B.국내 사례를 통해 살펴본 기업 광고
Ⅳ. 기업이미지광고의 효과
Ⅴ. 결론
참고문헌
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