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소비자의 마음』, 사람in, 2023
박종오, 『소비자행동』, 붓넷, 2023
리처드 쇼튼, 『선택한다는 착각』, 한스미디어, 2023 목차
1. 서론
2. 본론
(1) 지각적 부호화 (Perceptual Encoding)
(2) 지각적 조직화 (Perceptual Organization)
(3) 지각적 범주화
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S T P 분석
(3) 마케팅 믹스(4Ps)
(4) Slim 전략
4. CF분석
(1) Pink RAZR
(2) Lime RAZR
5. 정보처리과정
노출, 주의, Yerkes-Dodson법칙, 지각적 조직화, 최근효과, 지각적 범주화, Zajonc의 단순노출효과, 고전적 조건화
6. MOTORAZR CF의 시사점
7. 출처
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소비자행동론 법문사 2003 1. 들어가면서..
1-1) 아웃백을 선정한 이유
2) 아웃백 소개
3) 아웃백의 SWOT분석
4) 아웃백의 STP분석
2.소비자 정보처리과정과 아웃백의 마케팅전략
2-1) 노출
2) 주의
3) 이해
(1)지각적 조직화
(2)지각적 해
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지각적 탐색(perceptual vigilance)
2) 지각적 방어(perceptual defense)
Ⅱ. 선택적 지각을 활용한 기업의 사례 …………………………………………………… 6
1. CITIBANK 기업광고 …………………………………………………… 6
2. DuPont Lyc
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지각적 가치는 다음과 같이 선정된다.
A상표가치: 4(.4) + 5(.3) + 5(.2) + 4(.1) = 4.5
B상표가치: 6(.4) + 4(.3) + 3(.2) + 5(.1) = 4.7
C상표가치: 6(.4) + 6(.3) + 1(.2) + 2(.1) = 4.6
D상표가치: 5(.4) + 7(.3) + 6(.2) + 2(.1) = 5.5
* 참고자료 : 소비자행동론 (교재 외)와 인터넷
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