|
Ⅰ. 서 론
얼마 전 소비자들에게 가장 큰 영향력이 큰 브랜드에 대해 설문조사를 한 적이 있는데 예상외로 1위는 애플인 것으로 나타났다. 이는 로이터 통신이 온라인 잡지 브랜드 채널 닷컴의 설문조사를 인용하여 보도한 것으로 다른 말
|
|
|
지배적인 상황이다. 각국의 \'웰빙\' 이라는 건강에 대한 소비자들의 만감도가 고조로 높아있는 상황이며 맥도날드를 주제로 한 영화가 패스트푸드에 대한 인체유해성을 강조한 내용으로 상영되어져 소비자들에게 패스트푸드에 대한 거부감
|
|
|
‘나홀로족’ 이라고도 함
‘코쿤족’ 의 특성
- 폐쇄적인 라이프스타일을 즐기면서
자신들의 삶의 질을 높이고자 함
- BUT 타인과의 사회성을 중요시 여김
- 안정된 수입원 트렌드 분석
소비자 조사
마케팅 전략
기대효과
|
|
|
- 혼자서 살림하는 가구
- 1인이 독립적으로 취사, 취침 등 생계를
유지하는 가구
- 1인 가구가 지난 10년간 배 가까이 급증
- 2012년에는 4 집 중 1 집은 나홀로 가구
- 앞으로도 급격하게 늘어날 예정 트렌드 분석
소비자 조사
|
|
|
자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에 관한 사례에 대해 논의해보았다. 이전의 기업들의 마케팅들을 보면 거액의 돈을 주고 하는 광고(TV, 신문)가 주를 이루었다. 당시에는 소비자들이 정보를 얻을 수 있는 채널이 TV나
|
|
|
- 스포츠스타를 광고 모델로 세운 광고가 눈에 띄게 증가
함에 따라서 이들의 광고 출현이 과연 소비자의 구매에
영향을 미치는가에 대해서 알아보고자 한다. 1. 선정배경
2. 기업에서 스포츠스타를 광고모델로 선택하는 이유
|
|
|
소비자행동 / 안광호 저 / 학현사 / 2011
소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동
|
|
|
소비자를 어떻게 바라보았는가?
- 기업은 소비자를 '왜' 그렇게 이해하였는가?
- 기업이 소비자를 타겟팅하기 위해 사용한 방법은?
- 타겟팅에 있어서 가장 효과적이었던 방법과 그 이유
2. 제품&서비스 실패사례(씨리얼메이츠/켈로그)
-
|
|
|
이어진다. 결과적으로, ‘명탐정 컵반즈’ 캠페인은 기업과 소비자 모두에게 긍정적인 이익을 제공했다고 볼 수 있다. 이 캠페인을 통해 기업은 제품에 대한 인식을 개선하고, 시장에서의 경쟁력을 강화할 수 있는 기회를 얻었다. 반면, 소비
|
|
|
떻게 소비자들의 다양한 기대와 취향을 만족시킬 수 있는지, 그리고 이러한 접근 방식이 기업의 윤리적 책임과 사회적 기여에 어떤 영향을 미치는지에 대해 알 수 있었다.
이러한 분석을 통해 우리는 세대 간 차이를 인식하고 이를 반영한 마
|
|
메뉴펼치기
