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시장점유율이 50%가 하락한 점을 이용해 다시 롯데가 부산지역에 판촉 전략을 사용한다면 지금보다 높은 시장점유율을 확보할 수 있을 것이다.
<전국 소주시장 점유율> 1. ‘처음처럼’ 의 선정이유 및 제품 소개
(1) 선정이유
(2)
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Ⅰ. Define
□ 선정동기 및 문제제기
□ 목표설정
□ 기대효과
Ⅱ. Measure
□ 현 시장점유율 현황
□ C-E Diagram
□ X's 발굴
Ⅲ. Analysis
□ 외부환경분석
□ 경쟁사 분석
□ 재무분석
□ Vatal Few X‘s 설정
Ⅳ. Improve
□ 마케팅 전략
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소주광고 포스터 이미지에 따른 소비자의 태도, 한국디자인트렌드학회
◇ 한상만 외 1명(2002), 두산 \'산\' 소주, 한국마케팅학회
◇ 허시명(2009), 우리 전통 술의 순례 - 지역특산 소주를 찾아서 -, 한국식품연구원 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 롯데주류(
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산거리로 지정
2) 대형마트와의 연계하여 시음회, 쿠폰제 실시
3. T/S 전략
1) 산소주를 모르는 지방소비자에게 활발한 판촉, 광고활동
2) 녹차이외의 재료 도입
4. T/W 전략
1) 리 포지셔닝
2) 산소주 시장에서 철수
Ⅶ. 결론
참고문헌
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롯데주류(두산주류) 산소주의 제조
Ⅴ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 사업
Ⅵ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 브랜드컨셉
1. 컨셉방향
2. 네임 미닝
1) 두산의 기업이념 내포
2) 녹두산의 기업이념 내포
3) 소주 Main Target인 남자 및 Consumer B
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소비자행동론-마케팅 전략적 접근(이규현, 경문사)
요점 소비자행동론 (방송대학 보충교재) Ⅰ. 서론
1. 마케팅전략성공의 열쇠 ‘소비자행동분석’
2. 분석대상 소개
Ⅱ. 본론
1. 소주시장의 구도
2. 소비자행
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롯데주류(두산주류) 산소주
1. 내?외적 환경분석
1) Competitor Analysis
2) Company Analysis
2. 시장 세분화 Target
3. 제품의 Positioning 방향
4. 제품의 마케팅 전략
5. 브랜드 Naming
1) 컨셉방향
2) 네임 미닝
3) 네임 특징
6. Promotion 및 소비자의 인지도
1
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소주의 소비는 줄어들 수밖에 없을 것이다.
(4) 웰빙 열풍의 확산
웰빙 열풍의 확산으로 인하여 주류소비가 줄고 건강을 생각하는 소비자층이 늘어나고 있는 추세이다. 이 열풍에 발맞추어 여러 건강식품이 나오고 주류시장 역시 기존 정통
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소비자들도 모르는 사이에 상품의 가격은 천차만별로 바뀌어 있을 것이고, 소비자들은 그래도 \'좋은것\' 이라면서 무작정 구매할 것이다. 이렇게 된다면 웰빙은 정말 말그대로 잘 살고 있는 사람들의 전유물이 될 가능성이 높다고 본다.
과연
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소주의 높은 브랜드 경쟁력 및 영업력을 바탕으로 주 브랜드의 취급 및 판매 개선활동이 지속적으로 이루어지고 있어 향후 전망은 긍정적 이라고 판단 .
2)해외 신규 시장 확대 및 Global Marketing 구축
국내 주류시장 외에도 한류열풍을 적극적
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