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서비스를 개발하고 판매하는 모든 단계에서 일관된 메시지를 전달하고 소비자들의 요구를 충족시키는 것을 목표로 하는 전략입니다. 이 글에서는 성공한 브랜드들이 채택한 통합마케팅 전략을 분석해보고자 합니다.
성공한 브랜드의 통합
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소비자 인지도
1. 경쟁사
2. 선호도
3. 카드선택 정보취득 경로 및 의사결정
Ⅳ. 현대카드 광고 전략
Ⅴ. 광고를 통한 소비자 행동 분석
Ⅵ. 관여수준과 구매의사결정과정
Ⅶ. 정보처리과정
Ⅷ. 의사결정영향요인
1. 문화와
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브랜드 명과 네이밍의 개념 및 중요성
1. 브랜드 명과 네이밍의 개념
2. 브랜드 네임의 중요성
본 론
I. 선행연구
1. 브랜드네임의 역할
2. 구매행동에 있어서 브랜드의 역할
(1) 브랜드 고집 (brand insistance)
(2) 브랜드 선택 (b
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브랜드 충성도에 따른 개인의 반복구매 행위가 너무 오랫동안 지속될 경우 이는 더 이상 합리적 소비가 아닐 수 있다는 점을 확인할 수 있었다.
참고문헌
- 한국방송통신대학교편집부 저(2014). 소비자행동론. 한국방송통신대학교출판문화원&nb
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소비자원 시험결과보고서.신종국공혜경박민숙(2005), “유통업체브랜드(private brand) 개발 사례 연구”,「마케팅관리연구」제 10권 제2호.최은실(1998), 「PB(유통업체 자체상표:Private Brand)상품 판매실태 및 활성화방안」, 한국소비자원 조사보고
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소비자의 다양한 요구를 끊임없이 수용하고 백화점 못지않은 '서비스'를 도입, 소비자의 기대를 충족시킨 이마트만의 노력이 자리하고 있었다. 이와 함께 최저가를 의미하는 'EDLP'(Every Day Low Price) 가격 정책을 펼치고 자체브랜드(PL) 상품 개발
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서비스 기업 광고 및 이미지가 서비스 품질평가에 미치는 영향 연구, 서강 대학교 대학원 석사학위논문, 2002
정유진, 제품 브랜드특성이 N세대 소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구, 대구가톨릭대학교 일반대학원 석사학위논문, 2001
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서비스 기업 광고 및 이미지가 서비스 품질평가에 미치는 영향 연구”, 서강대 대학원 석사학위논문, 2002
정유진, “제품 브랜드특성이 N세대 소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구”, 대구가톨릭대학교 일반대학원 석사학위논문, 20
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서비스 기업 광고 및 이미지가 서비스 품질평가에 미치는 영향 연구”, 서강대 대학원 석사학위논문, 2002
정유진, “제품 브랜드특성이 N세대 소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구”, 대구가톨릭대학교 일반대학원 석사학위논문, 20
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및 4P전략의 전반적인 수정이 필요하다. 특히 소비자의 욕구에 부합할 수 있는 전략뿐만 아니라, 그에 앞서서 소비자의 반응에 대한 깊은 이해가 필요할 것이다.
참고자료
이학식, 안광호, 하영원, 소비자행동 마케팅 전략적 접근, 법문사.
현
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