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브랜드의 3가지 전략단계를 통해 얻을 수 있는 기대효과는 다음과 같다.
첫 단계를 통해 새로운 브랜드 메시지를 전달하고, 두 번째 단계를 통해 ‘국민은행SNS브랜드’라는 차별화된 브랜드 경험을 제공한다. 이는 곧 브랜드와 소비자 간의
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소비자와 중국시장. 2002. 박영사
김용준外. 현대마케팅론. 2003. 박영사
중국통계연감. 2002. 중국통계출판사
삼성증권 중국진출 기업 분석 자료. 2002.
유필화, 가격정책론, 박영사, 1998
안광호 외, 전략적 브랜드관리 이론과 응용(2판), 학현사, 2003
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소비자의사결정론. 경기: 학현사
-박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑 Ⅰ. 브랜드 이미지 통합과 확장전략
1. 의의
2. 브랜드 이미지 구축
1) 의미 이미지
2) 음감 이미지
3) 시각 이미지
3. 브랜드 이미지 통합
4. 브랜드 이미지
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닥터유의특징
전문가
영양성분
의사참여브랜드
최고산지 원료
생애영양 설계
닥터유 넛지마케팅 (1) 앵커효과
전 서울대학교 교수라는 권위를 전면으로 내세워 소비자들에게 인식 시킴
능력있는 의사 + 깐깐한 지휘자
->까
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역사
- 브랜드 어원
3. 지펠의 특징
- 지펠 냉장고의 특징
- 소비자로부터 출발한 제품의 차별화
4. 소비자 인지도
5. 관여수준과 구매의사결정과정
6. 정보처리과정
7. 의사결정영향요인
8. 주요기사
9. 발전방향
10. 후기
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브랜드로의 성공을 기대하게 만들었다. 또 앞으로 세계 화장품 시장에서 글로벌 브랜드들과 어깨를 나란히 할 아모레 퍼시픽으로 거듭날 수 있을 것이다.
<참고자료>
www.amorepacific.co.kr
www.lgcare.com
www.priden.com
www.kotra.or.kr
www.khan.co.kr
www.mk.co
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글로벌 기업으로 도약하려는 휴맥스는 HR 아웃소싱을 채택하고, 신성장동력 발굴에 박차를 가하는 등 내·외적 혁신을 통해 끊임없이 기업을 발전, 유지시키기 위해 노력하고 있다.
휴맥스가 OEM 수출에서 탈피하여 자기 브랜드로 글로벌 기업
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소비자의 한국 김치상품 구매 결정요인 연구 결과 김치상품의 뛰어난 품질이 중국 소비자의 인지도, 신뢰도에 비례하는 영향을 미치는 것으로 나타난다. 즉 김치상품의 품 질이 높을수록 중국 소비자가 한국김치상품에 대한 인지도, 신뢰도
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소비자가 원하는 제품을 생산할 수 있게 한다.
여성용 비비크림
색조화장품
남성용 비비크림
2) Price
인도 현지 브랜드의 가격은 외국 업체에 비해 낮아 경쟁력을 가진다. 하지만 제품질이 외국브랜드에 비해 좋지 않아 외국 브랜드에 대한 수
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브랜드로, 고객에게 이로움을 주는 공간이란 의미를 담고 있다. 예가 - 쌍용건설
Renaming project –
1. Background & Direction
2. Analysis
Market Analysis
Company Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
3. Brand Naming Strategy
Name Positioning
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