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기업 문화 이미지의 추구
1970년대까지만 하더라도 ‘사람, 物, 돈’이 경영자원의 3요소라 불렀지만 80년대에 들어오면서 ‘정보’가 추가되었고, 이들 4요소를 근간으로 하는 기업문화 정책만이 미래지향적 경영에 있어 결여될 수 없는 요건
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소비자들과의 교감이 이루어질 수 있는 대중성이 확보되어야 한다. 이렇게 명품이 가져야 할 요건들을 하나씩 확보해가면서 제품 자체보다는 소비자의 감성에 호소할 수 있는 고급 이미지를 만들어 가는 마케팅 전략을 꾸준히 실현해 나가야
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. 문화산업백서. 2004
- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998
- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005
- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004 I. 소비자 지향적 기업의 성장
II. 소비자 지향적 기업의 요건
* 참고문헌
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기업에서 바꿀 수 없는 유일한 신성 물은 그 회사의 핵심이념 뿐이다. 그 외의 것들은 모두 바꾸거나 없앨 수 있다.
6) 새로운 방법을 개발하여 보편적인 요건을 유지하라.
한 회사가 비전기업이 되기 위해서는 핵심이념을 가지고 있어야 한다.
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기업 이미지도 소비자의 사고방식과 행동양식의 변화로 기업의 매출과 연결되어 진다고 보았다. 이런 이유 때문에 기업들은 소비자를 대상으로 기업 이미지를 제고해야 한다. Dowling(1986)은 기업 이미지가 기업의 성장발전에도 영향을 미친다
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