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활용되고 있는데, TV를 통한 광고는 짧은 시간 내에 전국적 규모의 고객에게 기업이름, 기업이미지, 제품 및 서비스의 내용을 전달할 수 있어 TV를 통한 광고의 중요성은 향후 더욱 커질 것이다. 최근에는 신제품개발이 빨라지고 있어 소비자들
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기업이미지 광고는 다음과 같은 목적 하에 이루어진다고 볼 수 있다.첫째, 사내 임직원은 물론 일반 국민(General Public)으로부터의 호의를 증진시키고, 둘째, 회사나 상품에 대한 유리한 기사화를 유도하여 기업에 대한 일반 국민의 태도에 유리
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기업문화가 정착될 것이며 이를 바탕으로 우리나라 경제는 되살아날 것이다. 이를 바탕으로 세계적인 대한민국이 되었으면 하는 게 필자의 바람이다.
#. 참고문헌 및 참고 사이트
1. 한준수, 소비자 태도변화를 위한 기업이미지 광고의 활용,
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경우, 세 가지로 구분할 수 있을 것이다. 하지만 기업광고는 전반적인 기업이미지에 긍정적인 효과를 미친다는 것을 기존 선행 연구를 통해 밝혀내고 있다.
기업광고의 기업이미지 변화효과에 대한 주요한 선행연구로서는 먼저 Grass(1972)등 연
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기업 정신운동의 하나다. 이제 이는 기업의 관리나 경영의 중요한 개념이 되야 할 시점이다.
\'사랑해요, LG\'나 \'OK! SK\', \'또 하나의 가족\'과 같은 대기업의 기업 이미지 광고는 그 효과의 정도와 상관 없이 분명 소비자들에게 어필하고 있다.
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