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소비자마케팅등 시장 조사업체
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소비자행동론-마케팅 전략적 접근(이규현, 경문사)
요점 소비자행동론 (방송대학 보충교재) Ⅰ. 서론
1. 마케팅전략성공의 열쇠 ‘소비자행동분석’
2. 분석대상 소개
Ⅱ. 본론
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소비자의 정보처리과정
1) 노출(exposure)
2) 주의(attention)
3) 이해 및 지각(comprehension/perception)
4) 반응과 태도
5) 보유 및 기억(retention/store)
4. 소비자태도
1) 소비자태도지수(CSI; Consumer Sentiment Index)란?
2) 경기순환에 따른 소비자태도변환
5.
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마케팅과 소비자행동
소비자행동 개관
마케팅관리
기업경영철학과 마케팅컨셉트
마케팅전략과 소비자행동
소비자행동 발전과정
초기 소비자행동론
다원적 접근방법
정보처리적 관점
쾌락적, 경험적 관점
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마케팅에 어떻게 적용되는지 사례를 들어 설명하고, 마케팅에 대한 시사점을 제시하였다.
현시대가 요구하는 기업은 윤리의 수준이 높고, 이익 수준이 높은 기업이 바람직한 기업이며, 세계에서 요구하는 기업이지만, 윤리수준은 낮고 이익
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이 책을 읽고 당신은 왜 전통적인 마케팅이 죽을 수 밖에 없는지 알게 될 것이다.
지금 까지 마케팅 활동은 주로 Marketer 공간에서 이뤄졌다.
과거 마케팅 접근법 한계를 극복
소비자 공간을 집중적으로 분석
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카우치
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