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동기(생리적, 안전, 사회적, 존경, 자아실현 욕구), 지각(사람마다 다른 지각)
학습(외부정보에 의해 신념, 태도, 행동의 변화), 태도(경험에 의한 형성)
3. 인터넷 광고소비자의 구매의사 결정과정
① 문제인식 : 현실상태와 이상상태의 차이를
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소비자 만족 개념
< 표-5 > 소비자 만족의 유형
< 표-6 > 사회계층적 요인
< 표-7 > 광고 매체의 활용
< 표-8-1 > 스타마케팅에 대해 들어본 경험 유무
< 표-8-2 > 의류 광고의 영향요인 - 기억성
< 표-8-3 > 기여도-정보제공 / 신뢰성
< 표-8-4 > 기여도
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이론
❶'산업' 과 '입지'
❷기술, 조직, 산업발전
❸입지요인
❹산업특성과 입지
2.베버의 공업입지 이론
❶입지인자의 추출
❷베버의이론들
➂경제지리학에 공간이론을 접목
➃신고전적 통합 산업입지
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이론
3. 설득에 영향을 주는 변인들
4. 태도의 지속성
IV. 설득에 대한 동기적 접근과 광고의 실례
1. 동기적 모델의 특징
2. 균형 이론
3. 일치 이론
4. 인지 부조화 이론
5. 인상관리 이론
6. 심리적 반발 이론
맺음말
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이론연구」, 박영사
박석희(1987), 「관광지주민의 의식조사」, 한국관광공사
심상도(1992), "관광지의 사회문화구조 변화에 관한 연구", 경기대 대학원 박사학위 논문
전경수(1987), 「관광과 문화」, 까치
한국관광공사(1995), 「국내문화행사
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이론(schematheory)에 의한 기업이미지의 형성과정과 전략 연구, 광고연구 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업이미지의 성격
Ⅲ. 기업이미지의 구성요소
1. Winters의 구분에 따른 구성요소
2. 일본경제신문 기업조사부의 구분에 따른 구성요소
3. 국내연구
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이론을 통해서 보는 인상관리
1) 인상관리 이론이란
(1) 인상관리 이론의 정의
(2) 인상관리 이론의 목표
(3) 인상관리 이론의 동기
(4) 인상관리 이론의 유형
2) 인지부조화와의 차이
3) 사회심리학적 접근
2. 광고
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욕구인지
4) 지속적인 광고 활동
6. 정보탐색
1) 정보탐색 과정의 개요
2) 내적 탐색 과정
3) 외적 탐색 과정
7. 대안평가
1) 청바지 시장의 세분화(segmentation)
2) Levi's의 계층분화에 따른 상품군
3) 소비자 세분화를 통한 설문결과 종
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이론
① 모방
② 인지
③ 자기규제
④ 자기효율성
4) 인지이론(알프레드 아들러)
☞ 피아제의 인지발달이론
5) 기능주의이론(Otto Rank)
☞ 매슬로우의 인본주의적 성격이론
2. 가족․집단이론
1) 가족체계이론
2) 집단이론
3. 사회
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소비자 행동분석
제 1 절 소비자와 점포선택 관계
1. 소비자 구매행동
2. 소비자의 점포선택 동기
3. 소비자의 점포선택 결정과정
제 2절 소비자의 점포선택 영향변수
1.변수의 유형
2.소비자 속성 변수
3.제품의 속
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