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숙취해소제가 출시된 것이다. 그동안 “컨디션”이라는 상표가 소비자들의 마음 속 깊이 새겨졌음은 물론이다.
컨디션의 CF도 접대가 불가피한 현대 직장인들의 고충을 그럴 듯하게 묘사해 주 고객들의 공감을 얻어 판매를 촉진 시켰다. 유
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숙취 해소제를 개발 할 수 있기 때문에 새로운 제품개발에 긴장을 늦쳐선 안될 것이다.
컨디션에 이어 숙취해소제로 2위를 차지하고 있는 제품이 있다. 현재 컨디션의 가장 큰 경쟁자인 그래미의 <여명808>이다.
Ⅶ. 숙취의 예방
1. 음주 전
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상쾌환
숙취해소제의 전환점
숙취해소제 환 제품군 TOM 제로를 위한 IMC 제안
제품 효과와 관련된 환 제형 고유의 편익을 강조
숙취해소제 하면 ‘환’이 먼저 떠오르도록 상황분석
문제점도출
커뮤니케이션 목표
타겟인사이트
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숙취해소음료 역사 20년... 시장규모 135배 성장 / 한겨레신문 / 2012.11.28.
- https://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/562771.html
5. 과음 다음날엔 컨디션 헛개수 / 노컷뉴스 / 2010.12.03.
- http://www.nocutnews.co.kr/news/779880?c1=203&c2=455
6. 어떤 숙취해소제가 나
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3. SWOT 분석
Tangible Asset
기능성 음료에 대한 고급인력 확보
제품특허, 해외수출
Intangible Asset
기술(자원의 희소성)
숙취해소에 대한 브랜드 이미지
제품
가격, 디자인, 맛, 향
한정된 소비자 층
30-50대 남성
핵심제품에 투자부족
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숙취해소제를 배치해 놓은 모습을 볼 수 있었습니다.
이러한 차이는 각 점포가 위치한 상권의 차이에서 온다고 생각합니다. 일산식사블루밍점은 신도시 아파트 단지 상가 내에 자리하고 있고, 또 근처에 초등학교가 존재하여 어린이 손님들
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