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특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다. 1. 제품소개
1-1 생리대 시장현황
1-2 생리대 이용실태
1-3 내추럴 패드 소개
2. 마케팅제안
2-1 Product 전략
2-2 Promotion 전략
2-3 Place 전략
2-4 Price 전략
3. 요약
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생리대와 같은 짓무름 같은 부작용이 없고 순면으로 만들어져 있기에 건강에 좋고 순면을 사용하기 때문에 친환경적이다. 이런 친환경적이며 건강에 좋은 순면생리대를 10대 초반 초경을 하는 여성들이 처음으로 사용하는 생리대로 표적시장
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를 말하는 인터뷰 형식의 광고를 이용한다. -> 친근감(판매 증진)
-같은 유한캠벌리사의 제품인 ‘좋은 느낌’은 생리대로 인해 피부트러블이 잦다는 점에 주목하여 셀룰로오스와 부직포를 결합한 천연감촉 커버를 사용해서 새로운 순면느
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생리대도 강조하지 않았던 점인 ‘순면감촉’, ‘커버가 달라요’라는 민감성 자극이나, 촉감 측면에서의 기능개선을 통해 제품 차별화를 했다는 점이다. 또한 특화된 라인을 구축하여 후발주자들이 내세우는 차별점을 기존상품에 접목시키
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생리대 개발, 출시
1995년 코텍스 화이트 생리대 개발, 출시
1999년 코텍스 좋은 느낌 생리대 개발, 출시
‘깨끗함이 달라요’라는 제품 컨셉트
1998년 이후 업계 점유율 1위 제품
면 소재 선호하는 민감한 여성 대상
순면 감촉 커버로 \'느낌이 다
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