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학 체험 등 다양한 마케팅 활동에서 일관된 정책과 메시지를 전달함으로써 고추장 대표브랜드로서의 소비자 신뢰와 brand loyalty를 강화시켰다.
청정원 순창 브랜드가 주는 기대감을 충족시키기 위해 장류 발효의 최적지라 일컬어지는 전북 순
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순창 고추장 선정의 이유
3. 순창 고추장과 한국인의 정서
가. 순창 고추장 광고 소개
나. 순창 고추장에서 보이는 한국적 정서
다. 매운맛에 대한 한국인의 정서
4. 순창 고추장 광고에서 쓰이는 마케팅 전략
가. 고추장 산업의
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마케팅대상 수상
· 03년 한국산업의 고객만족도 1위
· ‘Korea Brand Conference 2006’ 브랜드 올림픽 고추장 부문에서 3년 연속(2004~2006)
1위(Super Brand)에 선정.
업계최고 I. 개 요
II. 기업 선정 이유
Ⅲ. 순창고추장과 한국
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체험 등 다양한 마케팅 활동에서 일관된 정책과 메시지를 전달함으로써 고추장 대표브랜드로서의 소비자 신뢰와 brand loyalty를 강화시켰다.
청정원 순창 브랜드가 주는 기대감을 충족시키기 위해 장류 발효의 최적지라 일컬어지는 전북 순창
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순창 고추장'을 같은 상표로 인식하지 못하는 소비자가 많다는 점을 이용, 저가 시장에서는 '순창'고추장이라는 이미지를 키우고 '청정원' Brand의 위상은 점점 줄여 나가고, 프리미엄 시장에서는 '청정원'의 신선하고 건강한 이미지를 부각시
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순창 고추장’ CF에 ‘태양초’라는 단어를 삽입함으로써 소비자들이 무의식적으로 ‘순창고추장’=‘순창 태양초 고추장’이라는 것을 자연스레 인식하도록 하였다.
(4) 감성마케팅 전략
고객 가까이 ‘감성디자인’
청정원은 '건강, 안전,
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25년 전통의 우리나라 대표 고추장 브랜드
“우리 쌀”로 만든 고추장 강조
“항아리원리 신발효공법” 사용
한식 세계화 대표 품목 → 미국, 중국, 일본 등 전 세계 65개국에 수출
제품/품질의 우수성
순창고추장이라는 강한 브랜드 이미
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전략 프로모션
고현정과 함께하는 우리 쌀 나누기
: 저소득층에게 우리쌀과 더불어 제품을 나눠주는 자선행사를 열어 브랜드 이미지 상승
분기별 1회 당 100포대(20Kg) 제공
2) 요리전문가 이혜정이 직접 전하는 레시피
: 순창 고추장 홈페
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“태양초 고추장이 순창에 비해 빛깔도 곱고
매워서 맛있어요.”
“우리가족 입맛에는 이게 더 맛있는 거 같아요”
“고추장하면 순창이지요. 맛도 깊고
고향의 맛이죠.”
“비빔밥이나 풋고추 찍어 먹을 때에는
태양초가 맛있는데
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순창고추장 광고 사례연구
1) 순창고추장 광고의 배경
2) 순창고추장의 광고 전략
3) SWOT, STP분석 및 4P마케팅 믹스
(3) 순창고추장과 타 광고와의 비교분석
1) 광고 비교 분석
2) 해찬들 ‘태양초 고추장
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